Ciudad de México, 4 de noviembre de 2025 — En el marco de The Great Minds Stage durante Advertising Week LatAm, se llevó a cabo el panel “CONTENTAINMENT: Gran estreno, no solo en cines”, una conversación que exploró cómo la creatividad, la localización cultural y la colaboración entre estudios, agencias y talento están transformando la promoción cinematográfica en México.
El panel estuvo integrado por Mary Paz Huerta, Marketing Director de Sony Pictures Distribution México; Guillermo Bernal, Creative VP de Archer Troy; y el actor Luis Fernando Peña, con la moderación del conductor y creador de contenido Héctor “Bully” Trejo.
Durante la charla, los ponentes abordaron la evolución del marketing cinematográfico y cómo las estrategias tradicionales han dado paso a una nueva era de “contentainment” —contenidos que entretienen y generan conexión genuina con la audiencia—. A través de casos como “Karataco”, para Karate Kid: Leyendas, y “Telenovenom”, para Venom, se destacó la importancia de crear piezas localizadas que hablen el lenguaje cultural del público mexicano.
“Hoy no basta con promocionar una película; hay que hacerla parte de la conversación cultural. La creatividad local es lo que convierte una campaña en un fenómeno que conecta emocionalmente con los fans”, señaló Mary Paz Huerta, de Sony Pictures.
Por su parte, Guillermo Bernal explicó cómo el entendimiento de la audiencia y el trabajo conjunto con el estudio permitieron desarrollar campañas que, más que anuncios, se sienten como entretenimiento:
“La clave está en la pasión y en conocer la marca y la historia que estás contando. Cuando entiendes eso, puedes arriesgarte a crear piezas que respetan la propiedad intelectual pero hablan en los códigos del público local”, comentó.
Luis Fernando Peña resaltó el papel del talento frente a cámara en este nuevo modelo de comunicación, en el que los actores participan activamente en la creación y difusión del contenido:
“Hoy los actores también somos parte del marketing. Las redes sociales nos dan la oportunidad de hablar directamente con los fans y sumar autenticidad a las campañas”, afirmó.
Los resultados respaldan este enfoque: Karate Kid: Leyendas convirtió a México en el mercado número uno internacional en taquilla, fuera de Estados Unidos, Canadá y China.
El panel cerró con una reflexión sobre los “no” en la publicidad cinematográfica: evitar el contenido que se percibe como excesivamente comercial o cínico, y apostar por la creatividad y la autenticidad como elementos esenciales para conectar con el público.
“La publicidad no debe sentirse como publicidad. Cuando el público se divierte, se identifica y comparte, la campaña deja de ser promoción y se convierte en cultura pop”, concluyó Héctor “Bully” Trejo.
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