Octubre, 2025.- Mastercard anunció oficialmente el lanzamiento de Mastercard Commerce Media, una plataforma de medios digitales basada en datos transaccionales, diseñada para conectar marcas, editores y consumidores mediante experiencias publicitarias más relevantes y seguras.
A través de esta nueva unidad, Mastercard monetiza los datos anónimos de más de 160,000 millones de transacciones anuales, ofreciendo a las marcas la posibilidad de crear campañas hiper-personalizadas y altamente medibles, con un retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) de hasta 22x.
La compañía se apoya en alianzas estratégicas con Citi, WPP y Microsoft, una combinación que integra datos bancarios, capacidades de planificación de medios tradicionales y agentes de inteligencia artificial como Copilot, garantizando un ecosistema robusto y eficiente para los anunciantes.
Frente al auge del retail media, Mastercard busca superar sus limitaciones, ofreciendo una atribución y medición más precisas y un entendimiento más profundo de las preferencias del consumidor gracias a su alcance global y a la diversidad de sus datos financieros.
La propuesta de valor de Mastercard Commerce Media se estructura en tres pilares fundamentales:
- Anunciantes: transparencia, seguridad y precisión en el targeting.
- Socios editoriales: incremento en el engagement y nuevas fuentes de ingresos.
- Consumidores: contenido y ofertas relevantes diseñadas a partir de su comportamiento real de compra.
Según la compañía, esta expansión representa una evolución natural de su negocio, que combina su experiencia en confianza, tecnología y datos con el poder de la creatividad publicitaria. Con ello, Mastercard se consolida como un conector fiable entre marcas y consumidores, impulsando una nueva era de marketing responsable y basado en valor real.
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