Octubre, 2025.- Cerveza Victoria rinde un profundo homenaje a la tradición mexicana del Día de Muertos con su emotiva campaña «A ti, ¿quién te espera?». La iniciativa está centrada en la poderosa conexión cultural del país, utilizando el simbolismo ancestral del xoloitzcuintle (el mítico perro guía de las almas) y la figura de los comerciantes locales.
La campaña se distingue por sus formatos destacados y su enfoque artesanal. La pieza central es un cortometraje animado de 5 minutos que fue pintado completamente a mano. Además, se diseñó un packaging especial, la «Cajaltar», que se transforma ingeniosamente en un altar tradicional de Día de Muertos, creando una experiencia interactiva para el consumidor.
En un gesto que enfatiza el valor de lo humano y lo artesanal, el cortometraje se realizó con un impresionante total de 2,500 planos dibujados a mano. Esta técnica subraya la esencia de la campaña en claro contraste con la producción masiva con Inteligencia Artificial, destacando la dedicación a la tradición.
La narrativa emocional del corto cuenta una conmovedora historia de amistad y lealtad inquebrantable entre un humilde comerciante de mercado y su perro. La trama explora el profundo y universal tema del reencuentro después de la muerte, resonando con los sentimientos más íntimos de la festividad.
La producción fue fruto de importantes alianzas creativas. La campaña fue desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy México y dirigida por el aclamado dúo artístico YUCA. Como reconocimiento a su calidad cinematográfica, la pieza tendrá una proyección especial en el prestigioso Festival Internacional de Cine de Morelia.
Con esta campaña, el propósito de marca de Victoria se refuerza significativamente. La cerveza se posiciona una vez más como una marca que celebra, mantiene vivas y protege las tradiciones mexicanas con un compromiso inquebrantable con la autenticidad y el respeto cultural.
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