Presentación What, Works and Why de los Premios IAB Mixx 2025

Septiembre, 2025.- Los Premios IAB Mixx México 2025, organizados por IAB México, se han consolidado como el certamen más relevante en el país para reconocer la excelencia en la publicidad digital y el marketing interactivo.  Este festival no solo celebra la creatividad y la innovación, sino que también sirve como una plataforma para compartir las mejores prácticas y fomentar la evolución de la industria digital. 

Uno de los pilares fundamentales de este evento es el documento “What, Works and Why” (WWW), una publicación que analiza en profundidad las estrategias detrás de las campañas ganadoras de oro, ofreciendo aprendizajes clave para profesionales del marketing digital, destacando las campañas premiadas y tendencias de la industria.

Contexto de los Premios IAB Mixx México 2025

La industria de la publicidad digital está viviendo un momento de auge.  Según el Estudio de Inversión en Medios 2024 de IAB México, el 60% del presupuesto publicitario nacional se destina a plataformas digitales, con un enfoque en formatos como video en línea, redes sociales y anuncios en motores de búsqueda.  En 2023, México registró un gasto publicitario superior a los 5.500 millones de dólares, consolidándose como el segundo mercado más importante de América Latina, solo por detrás de Brasil.  En este contexto, los Premios IAB Mixx México 2025, reconocieron lo mejor de la publicidad digital con la entrega de 34 metales: 3 oros, 11 platas y 20 bronces, evaluados por un jurado de más de 65 expertos bajo los criterios de estrategia, creatividad e innovación, y resultados.

El festival convocó a más de 245 campañas, de las cuales 46 lograron un lugar en el shortlist con un total de 88 nominaciones. Las campañas ganadoras destacaron por su capacidad para conectar emocionalmente con las audiencias, integrar tecnologías avanzadas y generar impacto cultural y comercial.  

¿Qué es el What, Works and Why?

El “What, Works and Why” es un informe que IAB México publica como parte de los Premios IAB Mixx, diseñado para analizar las campañas ganadoras de oro y desentrañar las claves de su éxito. Este documento, en su tercera edición para 2025, ofrece una mirada profunda a las estrategias de marketing digital más efectivas, destacando las mejores prácticas que han marcado tendencia en la industria.  Su objetivo es proporcionar a los profesionales del marketing digital un recurso valioso para aprender de los casos más destacados, entender que los hace efectivos y como pueden aplicarse estas lecciones en futuros proyectos.

El informe se centra en tres elementos fundamentales: qué (la descripción de la campaña y su contexto), por qué (los factores que llevaron al éxito, como la creatividad, la estrategia o el uso de tecnología) y cómo funciona (los resultados medibles y el impacto en los objetivos de negocio).  Este enfoque permite a los lectores no solo conocer las campañas premiadas, sino también comprender los procesos detrás de su creación y ejecución.

Las campañas ganadoras de oro en 2025

El “What, Works and Why” de 2025 destaca las tres campañas que se llevaron los premios de oro, cada una en una categoría diferente, reflejando la diversidad de enfoques en la publicidad digital:

W1NG COD3S (Havas HOY para Volaris) – Content for user engagement esta campaña, ganadora en la categoría de “Content for User Engagement”, se destacó por su capacidad para generar interacciones significativas con los consumidores. Según el equipo de Havas HOY, la campaña nació de una observación simple sobre el comportamiento de los pasajeros, transformándose en un contenido con vida propia que resonó en un entorno digital saturado.  El informe WWW analiza como esta campaña utilizó una estrategia de contenido auténtica, basada en KPIs como engagement (likes, comentarios, shares) y participación orgánica, para conectar con la audiencia de Volaris de manera relevante.

CHECOLAND (Wieden + Kennedy para Uber Eats) – Influencer and talent la campaña “CHECOLAND”, liderada por Wieden + Kennedy, se llevó el oro en la categoría de “Influencer and Talent” al aprovechar la figura de Checo Pérez, un ícono nacional, para reforzar la propuesta de valor de Uber Eats, entregar más que solo comida.  El informe WWW detalla como esta campaña combinó una narrativa potente con una ejecución impecable, logrando altos niveles de alcance en la audiencia objetivo, engagement y conversión directa.  La colaboración con el cliente, que aportó un esfuerzo excepcional, fue clave para su éxito.

The Cheapest Transfers (Terán TBWA para Bodega Aurrerá) – Gaming esta campaña, que también se llevó el premio Best in Show y consolidó a Terán TBWA como Agencia del Año, destacó en la categoría de “Gaming” por su integración estratégica en un espacio culturalmente relevante. Según Andrés Terán, CEO de la agencia, la creatividad de esta campaña se alineó con los valores de Bodega Aurrerá, enfocándose en precios bajos, mientras que el uso del gaming como plataforma permitió conectar con la identidad social de las audiencias.  El informe WWW explora como esta campaña logró resultados comerciales medibles, como leads, ROI y notoriedad de marca, a través de una experiencia interactiva única.

Tendencias destacadas en el “What, Works and Why”

El informe “What, Works and Why” no solo analiza las campañas ganadoras, sino que también identifica tendencias clave que están moldeando la publicidad digital en México.  Algunas de las más relevantes en 2025 incluyen:

• Conexión cultural y relevancia: las campañas premiadas demuestran una profunda conexión con la cultura mexicana, utilizando figuras icónicas como Checo Pérez o plataformas como el gaming para resonar con las audiencias.  El informe subraya la importancia de que las marcas sean parte de la cultura, integrándose en espacios donde se manifiesta la identidad social.
• Uso estratégico de influencers y talentos: la categoría de “Influencer and Talent” destaca el poder de los creadores de contenido y celebridades para generar relevancia y engagement.  El informe analiza como las marcas están utilizando estas figuras de manera estratégica para conectar con audiencias específicas.
• Integración de nuevas tecnologías:  desde el uso de videojuegos hasta tecnologías inmersivas como AR y VR, las campañas ganadoras muestran un enfoque innovador en la integración de herramientas digitales avanzadas.  El informe WWW explora como estas tecnologías enriquecen las experiencias de los usuarios y maximizan el impacto emocional y funcional.

La tercera edición del “What, Works and Why” de los Premios IAB Mixx 2025 es un testimonio del talento, la creatividad y la innovación que definen la publicidad digital en México.  Al analizar campañas como “W1NG COD3S”, “CHECOLAND” y “The Cheapest Transfers”, el informe ofrece una guía valiosa para los profesionales que buscan entender las estrategias que realmente funcionan en el entorno digital.  Con un enfoque en la conexión cultural, el uso estratégico de influencers, la integración de tecnologías avanzadas y la responsabilidad social, el WWW no solo celebra los logros de la industria, sino que también inspira su evolución.

El informe “What, Works and Why” está disponible para consulta en el sitio oficial de los Premios IAB Mixx y representa una herramienta esencial para quienes buscan mantenerse a la vanguardia en un ecosistema en constante transformación.  A medida que la industria continúa creciendo, este documento seguirá siendo un faro de inspiración y aprendizaje para los profesionales del marketing digital en México y más allá.

En el siguiente link podrás ver todos los casos presentados y sus respectivas agencias: https://premiosiabmixx.mx/what-works-and-why/agencias