Septiembre, 2025.- Durante los LIA 2025, Nicholas Spiro (CCO, Viral Nation NY) compartió su trayectoria en Facebook, Twitter/X y Snapchat antes de unirse a Viral Nation, consolidándose como un referente en creatividad social-first.
Spiro presentó la campaña de Audible como ejemplo de narración social: una misma escena reinterpretada por creadores en tono de romance o suspenso, demostrando el poder de los insights y la adaptación del mensaje.
La premisa central fue clara: los creadores son los nuevos medios. Spiro recalcó que deben ser co-colaboradores creativos, aportando autenticidad y conexión únicas que ninguna marca puede replicar por sí sola.
El impacto está respaldado por los datos: 78% de usuarios han comprado tras ver un producto en TikTok y 80% considerarían una marca recomendada por su influencer favorito.
Además, subrayó que el contenido low-fi gana relevancia: 79% de los jóvenes entre 13 y 36 años rechazan imágenes demasiado pulidas, valorando más lo espontáneo y real.
Lejos de ser accesorio, el paid media potencia el contenido orgánico: la combinación con creadores logra alcances masivos, segmentación precisa y fidelidad 1.2x superior.
Spiro destacó también el rol del community management como motor creativo: marcas que responden en comentarios o DMs generan 20-40% más gasto y 88% mayor lealtad.
En experiencias, recordó que los eventos deben diseñarse para ser compartibles, con activaciones pensadas para creadores que amplifican el alcance en redes sociales.
Finalmente, advirtió que la brand safety es crítica: un error en redes puede costar millones, y la IA ya juega un rol clave en auditoría de contenidos y selección de embajadores seguros.
Su conclusión fue contundente: un enfoque social-first se construye en seis pilares —influencers, contenido social, paid, gestión de comunidad, experiencias y seguridad de marca— para transformar negocios y creatividad en la era digital.
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