Septiembre, 2025.- En el marco de LIA 2025 se llevó a cabo el panel “What Is The Playbook For Next Level ‘Non-Trad’ Ideas?”, con la participación de Courtney Richardson (Droga5 New York), Marjorieth Sanmartin (Philippe Und Keuntje Hamburg), Marco Venturelli (Publicis Groupe France) y Matt Murphy (72AndSunny).
Los ponentes definieron que una idea no tradicional es aquella que sorprende, rompe la rutina y ofrece soluciones inesperadas a los problemas de los clientes. Ejemplos como Tinder Swipe Night, que convirtió el gesto de deslizar en una serie interactiva, evidencian cómo lo no convencional puede redefinir el propósito de una marca.
Campañas como la de Coors, que transformó un error técnico en un gran impulso de relaciones públicas, o el caso de ATSA en Francia, que incluyó la violencia doméstica en coberturas de seguros, mostraron cómo lo no tradicional puede tener impacto tanto cultural como social.
El panel también abordó el rol de la inteligencia artificial, destacando que su capacidad se limita a recombinar lo existente, mientras que el verdadero diferencial humano está en generar lo inesperado.
Construir confianza con los clientes fue otro eje central. Los panelistas enfatizaron que no se trata solo de vender ideas, sino de tratarlos como socios y guiarlos con paciencia hacia soluciones arriesgadas pero efectivas.
Otros ejemplos inspiradores incluyeron la activación digital de Henkel con múltiples versiones del blazer de Angela Merkel en YouTube Ads, y el caso de Megan Thee Stallion, que transformó un formato de TikTok en un espacio de conversación sobre salud mental para la Generación Z.
El trabajo en equipo, la resiliencia y el cuidado genuino fueron resaltados como claves para impulsar lo no tradicional. Los clientes perciben la autenticidad y la convicción de los equipos, lo que puede marcar la diferencia entre la aceptación y el rechazo de una idea.
El consejo final de los ponentes a las nuevas generaciones fue claro: mantener la curiosidad, la valentía y la autenticidad, sin conformarse con la mediocridad.
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