Septiembre, 2025.- En el marco de LIA 2025 en Las Vegas, los expertos creativos Stephanie Berman (Global Chief Creative Officer, The Bloc), Steve Martin (Creative Director – EMEA & Global Syneos Health, London) y Lauren Naima (EVP Managing Director, Executive Creative Director, Eversana Touch New York) destacaron que contar historias emocionales es tan importante como la idea en sí. Un gran trabajo puede perder si el case film no logra transmitir con claridad su esencia y generar impacto.
Los panelistas recordaron que los jurados ven más de 150 casos al día, por lo que es crucial captar la atención en los primeros 30 segundos con un planteamiento directo y comprensible.
Se señalaron cuatro elementos clave que buscan los jurados: claridad, creatividad, craft (no solo del trabajo, también del film) e impacto medible. Estos factores distinguen a los grandes ganadores.
Un case film eficaz debe seguir una estructura básica: plantear el problema/insight, mostrar la idea, ejecución, innovación, resultados, relevancia cultural y carga emocional.
La duración recomendada es de máximo 2 minutos, sin relleno, siempre con subtítulos para asegurar la comprensión global. El tono debe reflejar la naturaleza de la idea, evitando desajustes que alejen al jurado.
También se subrayó la importancia de la producción audiovisual: tipografía, edición, música y dirección de arte deben reforzar la narrativa y transmitir cuidado en cada detalle.
Como ejemplo inspirador, se mencionó “The Trial,” un corto sobre derechos reproductivos en EE.UU., que utilizó citas reales y alcanzó un enorme impacto mediático y político, convirtiéndose en referencia de storytelling poderoso.
Se hizo hincapié en evitar métricas de vanidad, priorizando pruebas sociales, PR earned, cambios culturales o políticos y datos de negocio tangibles.
Los expertos recomendaron planear el case film desde el inicio, grabando behind-the-scenes, entrevistas y evidencias reales para integrarlas de forma coherente después.
Finalmente, se remarcó que el presupuesto no es excusa: una gran idea bien contada puede superar a producciones costosas. Además, adaptar versiones según categorías aumenta las posibilidades de éxito en diferentes competiciones.
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