Septiembre, 2025.- En el marco de los London International Awards (LIA) 2025, Rey Tiempo, Chief Creative Officer de Minotaur Manila, ofreció una clase magistral que exploró cómo el gaming se ha convertido en un espacio transversal de marketing, ya no exclusivo de la Generación Z. Hoy, la edad media de los gamers es de 35 años, reflejando una audiencia adulta en rápido crecimiento.
El ponente citó el EVO Championship Series en Las Vegas como ejemplo de competitividad global en esports, mostrando cómo los torneos influyen en la cultura pop y la publicidad. También destacó a Daigo Umehara, “The Beast”, leyenda de Street Fighter, como metáfora de resiliencia y mejora continua, valores directamente aplicables al marketing.
Se presentaron casos innovadores de marcas que han incursionado en el gaming con autenticidad:
- McDonald’s “Unbranded Menu”, que convirtió apariciones de comida en videojuegos como GTA o Final Fantasy en entregas reales.
- McDonald’s Filipinas “Tempest Cup”, donde restaurantes se transformaron en arenas de eSports.
- Maggie “Plus Maggie”, que llevó recetas de videojuegos al mundo real, conectando gastronomía y gaming.
Tiempo introdujo el modelo “Gaming Xperience Helix”, un framework para ayudar a las marcas a entrar en este territorio mediante insights auténticos, estrategia gamer-céntrica y creatividad endémica.
La clase subrayó que la autenticidad y la participación en comunidades gamers son claves: sin inmersión real, las campañas corren el riesgo de ser rechazadas. Incluso se evaluaron anuncios ficticios dentro de videojuegos como Cyberpunk o GTA, fusionando publicidad real y universos virtuales.
El experto concluyó que el gaming aún es un terreno poco explorado en festivales creativos, lo que abre oportunidades únicas para que las marcas sean pioneras, conecten con comunidades y redefinan el marketing cultural global.
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