Septiembre, 2025.- En un mundo donde sobreabunda la información, el cerebro humano toma alrededor de 35 mil decisiones al día, y en el caso de las mamás, cerca del 75% están relacionadas con sus hijos. Esta realidad, sumada a las expectativas sociales y las dudas cotidianas, hace que la maternidad esté marcada por una carga de decisiones constante. Consciente de ello, Marias Gamesa® lanza “Elige con el corazón”, una campaña que reconoce la intuición y fortaleza de las madres mexicanas y les recuerda que no existen decisiones incorrectas cuando se toman desde el amor.
“Como parte de PepsiCo®, Marias Gamesa® refuerza su posición como una de las marcas con propósito de la compañía al contribuir a generar un impacto positivo en la vida de las personas. Esta campaña busca liberar a las mamás de la presión de ser perfectas e invitarlas a descubrir su propia maternidad. Al mismo tiempo, reafirma el legado y presencia de la marca en los hogares mexicanos con su icónico corazón de leche, símbolo de amor y dedicación”, señaló Luisa Gutiérrez Herrera, directora de Marketing en Gamesa.
La campaña fue desarrollada en colaboración con la agencia creativa Isla, exaltando los valores de la marca y su iconicidad a través del corazón de leche presente en cada galleta.
“Co-creamos con el equipo de marca una campaña basada en uno de los principales diferenciales de Marias Gamesa®, como es el icónico corazón de leche de sus clásicas galletas. Invitamos a todas las mamás a seguir su corazón e intuición en la crianza de sus hijos, liberándolas de la constante presión que ejercen las opiniones sobre maternidad perfecta en las redes sociales”, comentaron Ariel Serkin y Rodrigo Grau, CCO y Partners de Isla.
Como pieza central de “Elige con el corazón” se creó un comercial producido por Stink y dirigido por Jones, reconocido director internacional que ha trabajado para marcas como Nike, Gatorade y Meta, y galardonado en festivales como Cannes Lions y Clio Awards. En esta pieza, Jones recurrió a experiencias de madres reales para construir una historia conmovedora y visualmente impactante, que refleja cómo cada decisión tomada desde el corazón es siempre la correcta.
“Esta campaña fue pensada, escrita y producida por madres y padres, basándonos en lo que nos pasa con toda esa información que nos llega, la solicitemos o no. Cómo nos confunde pensar que lo mejor es A, para dos segundos después leer que es B. Y cómo al final nos damos cuenta de que, en realidad, no era ninguna de esas dos, sino la que en el fondo ya sabíamos”, agregaron Celeste Dalairac, Matías Eusebi y Julián Tachella, directores generales creativos de Isla.
“Elige con el corazón” se desplegará en todo México como parte de una estrategia integral para seguir liberando a las mamás de la presión y ayudarlas a encontrar su camino. Con esta campaña, Marias Gamesa® reafirma su cercanía con las mamás mexicanas, con quienes ha estado por más de 100 años. De la mano de PepsiCo®, la marca seguirá evolucionando con iniciativas que trascienden el producto, construyendo marcas con propósito y creando conexiones reales con los consumidores.
Ficha Técnica:
ISLA MÉXICO
- Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
- Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
- Chief Operations Officer: Ignacio González.
- Managing Director: Victoria Clucellas.
- Executive Creative Directors: Celeste Dalairac, Julián Tachella, Matías Eusebi.
- Creative Directors: Nicolás Trapanese, Santiago Estévez, Matías Kato Corbelle.
- Grouper PM: Karen Cortés.
- Senior Project Manager: Daniela Galindo.
- Head of Production: Coqui Giménez Uriburu.
- Production: Laura Fassi.
- Head of Design: Alejandro Stea.
- Design: Ignacio Abal
- Head of Planning: Itzel Elorza.
- Senior Planner: Saray Fuentes.
- Head of Content: Aleida Torres.
- Digital Content: Sharon Hernández.
PRODUCTION COMPANY: STINK MÉXICO
- Managing Director: Vanessa Hernández
Head of Production: Levi Negretti
Executive Producer: Verónica Tavizón
Executive Coordinator: Sandra Quintero
Director: Ricardo Jones
1st Assistant Director: Montse Villanueva
2nd Assistant Director : Tania Aragón
2nd 2nd Assistant Director : Iván León
Director of Photography (DOP): Juliano López
Assistant Camera (AC) : Horacio Vega
Production Designer: Laiza Dorce
Wardrobe : Ximena Barbachano
Makeup : Alicia Speare
Line Producer: Cuauhtémoc Arano
Unit Manager : Cindy Castro
Production Coordinator: Claudia Mayorga
APOC : Jazmín Trejo
Production : Fidel Estrada
Production: Martin Sánchez
Production : Jorge de la Vega
Production : Kenny Ramírez
Gaffer : Fabian Medina
Locations: Luis Serrano
Casting : Patricio Solórzano
XR Dimensions/Producer: Fredy Garza
XR Dimension/Producer : Karen Galíndez - XR Dimensions/Supervisor: Mauricio Siller
Still Photography : Ximena del Valle
Props Master : Daniel Sánchez
Food Stylist : Bea Martínez
Postproduction Coordinator: Alberto Rentería
Editor: Henrique José
Sound Mixing: Silence/ Diego Gonzalez ¨Chenko¨
Color Grading: Osmar Junior
Online: Urbano / Victor Jimenez
CLIENT: MARIAS
- CMO PepsiCo México Foods: Gonzalo Muente.
- Brand Director: Daniel Díaz, Luisa Herrera.
- Senior Brand Manager: Regina Haro, Aranza Incapié.
- Brand Manager: Nadia Gomez, Andrea Moreno.
- Senior Supervisor: Montserrat Maycotte, Michelle Mestre.
- Coordinator: Marisol Juárez, Sofía Schwartz.
- PepsiCo Producers: Salomón Levi, Melissa Hernández Vega, Claudia Garcés.
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