Septiembre, 2025.- Durante los LIA 2025, se llevó a cabo el panel “Creativity’s Secret Weapons”, con la participación de Suzanne Powers (fundadora de Powers Creativity, Nueva York) y Andrea Diquez (Global CEO de GUT). Ambas líderes coincidieron en que, más allá de los recursos técnicos o la inteligencia artificial, la verdadera innovación creativa se construye desde lo humano.
La curiosidad como motor creativo fue el primer punto destacado. Según Powers y Diquez, esta cualidad es más poderosa que cualquier habilidad técnica, porque impulsa a descubrir lo inesperado y a desafiar lo obvio.
Otro aspecto esencial es la conexión cultural. Comprender diferentes contextos sociales y tradiciones permite crear ideas relevantes a nivel global, con mayor resonancia en audiencias diversas y con más probabilidades de triunfar en jurados internacionales.
El panel recordó que la creatividad no nace en una pantalla. “Salir del celular” y observar la vida real es clave para entender a los consumidores de manera auténtica, complementando los datos y las herramientas de IA.
Ambas ejecutivas señalaron que la vida personal no es aburrida, al contrario: las experiencias cotidianas pueden convertirse en un recurso poderoso para conectar con clientes y audiencias desde lo genuino.
La confianza y la convicción también fueron resaltadas como cualidades indispensables: presentar ideas con seguridad, incluso cuando se están improvisando soluciones, puede marcar la diferencia entre ser escuchado o no.
Asimismo, subrayaron la importancia de saber cuándo decir sí y cuándo decir no. Aceptar proyectos difíciles abre puertas, pero reconocer los límites protege del burnout y preserva la calidad creativa.
En un mercado donde todo se mide, ambas recordaron que saber vender ideas es tan importante como tenerlas. Un relato claro, convincente y bien estructurado puede asegurar que un cliente apueste por una propuesta innovadora.
Finalmente, Powers y Diquez enfatizaron el valor de la colaboración: rodearse de aliados estratégicos como planners, productores y equipos de cuentas es fundamental para que las ideas más arriesgadas prosperen. Y cerraron con un recordatorio simple pero poderoso: agradecer y reconocer al equipo puede transformar la dinámica global de cualquier agencia.
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