Septiembre, 2025.- Anthropic, la compañía líder en investigación de IA, ha lanzado su primera gran campaña publicitaria global, titulada «Keep Thinking». Esta ambiciosa iniciativa busca posicionar a su modelo de inteligencia artificial, Claude, como la IA de los «solucionadores de problemas», marcando una diferenciación clave en el saturado mercado de la IA conversacional. La campaña ha sido desarrollada en colaboración con la reconocida agencia Mother, conocida por su enfoque innovador y creativo.
El concepto central de la campaña establece un claro contraste entre un mundo repleto de problemas complejos y la visión optimista de Claude como un aliado indispensable para resolverlos. El spot principal, dirigido por el aclamado Daniel Wolfe de Love Song Films, presenta una serie de escenas cuidadosamente seleccionadas que ilustran de manera impactante cómo Claude puede apoyar en áreas críticas como diagnósticos médicos, visualización de datos avanzados y la resolución de dilemas complejos, mostrando su versatilidad y capacidad de asistencia.
Según Andrew Stirk, Director de Marketing de Anthropic, la campaña busca transmitir un mensaje fundamental: que Claude no es un atajo o una solución fácil, sino un socio estratégico que potencia la capacidad humana para afrontar retos importantes. Esta visión se aleja de la narrativa de reemplazo y enfatiza la colaboración. La estrategia de medios para «Keep Thinking» es robusta y de alcance global, incluyendo una inversión millonaria para su difusión en eventos deportivos en vivo, plataformas de streaming como Netflix y Hulu, prensa internacional, podcasts, colaboraciones con influencers y una fuerte presencia en publicidad exterior.
El claim «Keep thinking» («Sigue pensando») encapsula perfectamente el compromiso de Anthropic con una inteligencia artificial que potencia la capacidad humana en lugar de reemplazarla. En un mercado de IA cada vez más competitivo, esta campaña busca diferenciar a Claude como una herramienta diseñada para expandir la cognición y la creatividad humana, invitando a los usuarios a pensar más grande y a resolver problemas con el apoyo de una IA segura y capaz.
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