Agosto, 2025.- WPP presentó sus resultados intermedios de 2025 con un desempeño financiero en descenso, pero en línea con las previsiones. Durante el primer semestre, los ingresos alcanzaron £6,663 millones, con una caída orgánica del -2.4%, mientras que la utilidad operativa se desplomó un 47.8% y el margen operativo se redujo al 3.3%. El EPS diluido bajó un 78.7%, y el dividendo fue recortado a la mitad.
Rendimiento del primer semestre (H1) en línea con lo comunicado en julio
- Reorganización significativa e inversión en WPP Media.
- Fortalecimiento de capacidades en datos e inteligencia artificial (IA).
Cifras clave (en millones de libras)
| Concepto | H1 2025 | Var. Reportada | Var. Orgánica (LFL) | H1 2024 |
|---|---|---|---|---|
| Ingresos | £6,663M | -7.8% | -2.4% | £7,227M |
| Ingresos netos (sin costos de terceros) | £5,026M | -10.2% | -4.3% | £5,599M |
| Utilidad operativa (reportada) | £221M | -47.8% | – | £423M |
| Margen de utilidad operativa (reportado) | 3.3% | -2.6 pts | – | 5.9% |
| EPS diluido (reportado) | 4.0p | -78.7% | – | 18.8p |
| Dividendo por acción | 7.5p | -50% | – | 15.0p |
Comentarios del CEO saliente, Mark Read
“Ha sido un primer semestre desafiante debido a la presión en el gasto de los clientes y un entorno de nuevos negocios más lento. No obstante, hemos avanzado significativamente en el reposicionamiento de WPP Media y fortalecimos nuestras capacidades en datos y tecnología con adquisiciones como InfoSum y el lanzamiento de Open Intelligence.”
“El Consejo ha declarado un dividendo interino de 7.5 peniques mientras se revisa la estrategia bajo el liderazgo de Cindy Rose, quien asumirá como CEO el 1 de septiembre.”
Desempeño por región y segmento
- Agencias integradas globales: -4.5% LFL.
- WPP Media: -2.9% LFL en H1, -4.7% en Q2.
- Relaciones públicas: -7.8% en Q2.
- Agencias especializadas: prácticamente estables (-0.4% en H1).
Por región (LFL H1 2025):
- Norteamérica: -2.4%
- Reino Unido: -6.0%
- Europa Occidental: -5.5%
- Resto del mundo: -5.4%
- India: +0.1%
- China: -16.6%
Clientes
- Los 25 principales clientes crecieron un marginal +0.1% LFL.
- Presión en los sectores de consumo masivo (CPG), tecnología y salud, especialmente en el segundo trimestre.
Rentabilidad
- Utilidad operativa principal: £412M (-36.2%).
- Severance costs (indemnizaciones): aumentaron significativamente, especialmente en WPP Media.
- Margen operativo: cayó de 11.5% a 8.2%.
Endeudamiento y flujo de caja
- Deuda neta ajustada promedio: £3.4 mil millones (baja de £0.2 mil millones).
- Flujo de caja operativo ajustado: -£985M, debido a:
- Menor utilidad operativa
- Mayor salida por capital de trabajo
Perspectivas 2025
- Crecimiento orgánico esperado en ingresos netos: entre -3% y -5%.
- Margen operativo principal: caerá entre 50 y 175 puntos base.
- Flujo de caja operativo ajustado estimado: entre £1.1 mil millones y £1.2 mil millones (antes: £1.4 mil millones).
Iniciativas estratégicas destacadas
1. Liderar con IA, datos y tecnología
- 85% del personal en contacto con clientes usa WPP Open.
- Adquisición de InfoSum mejora la capacidad de colaboración segura con datos.
- Lanzamiento de Open Intelligence y Reputation Capital por Burson.
- Integración con herramientas IA de TikTok (Symphony) y alianzas con Amazon Ads, Vercel, entre otros.
2. Aceleración del crecimiento creativo
- WPP ganó “Empresa Creativa del Año” en Cannes Lions 2025.
- Nueva campaña B2B: Transforming How We Create.
- Nuevo liderazgo creativo: Daniel Barak, Director Global de Creatividad e Innovación.
3. Construcción de marcas líderes
- Lanzamiento de WPP Media como empresa 100% impulsada por IA.
- Previsión de inversión publicitaria global 2025: $1.08 billones, con crecimiento del 6%.
- Nuevo CEO global de AKQA: Baiju Shah.
4. Ejecución eficiente para impulsar rentabilidad
Lanzamiento de AgentBuilder Pro, herramienta de IA para productividad interna.
Reducción del 13% en uso de freelancers. Para el cierre del año, la compañía adopta una visión conservadora.
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