La firma estadounidense de abogados especializados en lesiones personales The Barnes Firm está defendiendo su más reciente comercial, que guarda un notable parecido con un anuncio de seguridad vial galardonado en Nueva Zelanda en 2014, pero sin acreditar en ningún momento la pieza original.
Estrenado este lunes en televisión y plataformas digitales, el spot recrea una escena en la que el tiempo se detiene segundos antes de un accidente automovilístico en una intersección rural. Los conductores abandonan sus vehículos para intercambiar palabras cargadas de tristeza sobre la tragedia inminente. Después, regresan a sus autos y el choque se produce. El anuncio concluye con la aparición del logotipo y número de teléfono de la firma.
La puesta en escena, el montaje, las tomas e incluso algunos diálogos son prácticamente idénticos al spot “Mistakes”, realizado por Clemenger BBDO Wellington para la New Zealand Transport Agency (NZTA), dirigido por Derin Seale y producido por Finch, el cual ganó un León de Oro en Film en Cannes Lions 2014.
En declaraciones por correo electrónico a Ad Age, Erica Burzynski, directora de marketing de The Barnes Firm, reconoció que la pieza se inspiró en campañas previas, revisando anuncios de seguridad vial de todo el mundo para “entender qué hace realmente impactante un mensaje”. Añadió que “Mistakes” fue “una inspiración clave para nuestro propio esfuerzo por impulsar un cambio real” y aseguró que el objetivo era más cercano a un servicio público que a una promoción directa, dada la mínima presencia de la marca.
“Estamos orgullosos del resultado: un mensaje que prioriza el bien común y recuerda a los conductores el impacto transformador de sus decisiones al volante”, afirmó Burzynski. Sin embargo, evitó responder si considera apropiado rehacer un anuncio sin otorgar crédito a sus creadores originales.
El spot fue rodado en las afueras de Buffalo, Nueva York, por la productora Optic Sky, con sede en Rochester, que remitió cualquier comentario adicional al cliente. En YouTube ya supera las 100,000 visualizaciones, con comentarios mayoritariamente positivos de usuarios que afirman haberlo visto en televisión antes de buscarlo en línea.
No obstante, Chris Beresford-Hill, director creativo global de BBDO, expresó su sorpresa ante la similitud: “Es prácticamente una comparación instantánea. No tengo idea de qué hacer cuando, precisamente en esta industria, un abogado toma prestado el material de tu agencia”. Además, advirtió que, con el auge de la IA, la apropiación de ideas sin el debido reconocimiento podría volverse habitual.
Burzynski adelantó que la pieza forma parte de una campaña más amplia con nuevos anuncios programados para las próximas dos semanas, que sí incluirán llamadas a la acción más convencionales. Sobre este primer spot, reiteró: “Se creó para iniciar el diálogo y reforzar nuestro compromiso genuino con la seguridad vial”.
Aqui los spots:
Discussion about this post