Agosto, 2025.- Story Horse es una cafetería en Tulum con raíces irlandesas y mexicanas, cuyo nombre proviene de la expresión coloquial “What’s the story, horse?”, equivalente a un amigable “¿Cómo estás?”. La propuesta va más allá del café: es una experiencia visual y emocional construida desde el diseño gráfico.
La identidad fue creada por Andrés Higueros, diseñador guatemalteco que decidió alejarse de los clichés del mundo del café —nada de granos tostados, tonos tierra ni tipografías serias— para apostar por un universo gráfico vibrante, expresivo y lleno de humor.
El personaje central es un caballo adicto al café, ilustrado en situaciones absurdas como sumergido en una taza o atrapado dentro de una tetera. El estilo tipo doodle, hecho a mano, transmite cercanía y espontaneidad, convirtiendo a la marca en una propuesta auténtica e inesperada.
La identidad se complementa con un wordmark dibujado a mano y la tipografía GT Maru de Grilli Type, que refuerzan el carácter lúdico de la marca y se alejan de las convenciones estéticas del sector.
El sistema de empaque destaca por su originalidad: utiliza stickers intercambiables que permiten personalizar cada producto, sin aumentar los costos de producción. Esta solución refuerza la conexión emocional con el consumidor y convierte cada compra en una experiencia única.
Story Horse demuestra cómo una narrativa fresca y un enfoque gráfico irreverente pueden construir una marca poderosa en un mercado saturado. En lugar de prometer perfección, esta cafetería invita a disfrutar el café con humor, creatividad y personalidad.
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