Agosto, 2025.- Nike presenta “La leyenda de la Canarinha”, una animación que convierte a la selección femenina de Brasil en una fuerza temida por sus rivales en Sudamérica. La campaña, creada por Wieden+Kennedy São Paulo y producida por Dirty Work, celebra la clasificación de Brasil en el torneo sudamericano disputado en Ecuador.
Inspirada en el estilo visual del stop motion de los años 90, la pieza reinventa el clásico cuento de hadas con una narrativa que transforma la gloria deportiva en una historia de terror, donde el talento femenino impone respeto en la cancha. Con este enfoque, Nike resalta el poder y el legado de las jugadoras brasileñas, dándoles una visibilidad épica y cinematográfica.
Kerolin, Angelina y Gio son las protagonistas del video, representando el presente y el futuro del fútbol femenino brasileño. Sus habilidades son presentadas como armas de una escuadra indetenible, cuya leyenda asusta a quienes se enfrentan a ellas.
“La campaña busca inspirar a una nueva generación de niñas apasionadas por el fútbol”, afirmó Gustavo Viana, director de marketing de Fisia, distribuidor oficial de Nike en Brasil. La marca reafirma así su compromiso con el deporte femenino, visibilizando su impacto dentro y fuera del campo.
La campaña forma parte de la plataforma global de Nike, “Scary Good” (“Mete miedo”), que promueve un estilo de juego valiente, creativo y sin miedo. Dentro de esta misma iniciativa destaca el cortometraje “Dribble To Survive”, protagonizado por Kerolin, donde el fútbol se convierte en la clave para sobrevivir un game show de terror.
Como parte de la activación local, Nike instaló la “Estación Mete Miedo” en el Parque Villa-Lobos de São Paulo, una experiencia inmersiva abierta al público del 18 al 20 de julio, que invitó a las personas a vivir la intensidad del fútbol femenino de forma sensorial.
Con esta campaña, Nike refuerza su posición como la mayor aliada del deporte femenino, no solo celebrando logros deportivos, sino construyendo mitos que empoderan a las futuras generaciones.
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