Agosto, 2025.- Mercado Libre lanza “Fechas Dobles” su nueva campaña creada en colaboración con la agencia creativa GUT Mexico City. En esta campaña, la marca y agencia se unieron a un ícono internacional como lo es Thalía: una artista con años de trayectoria que ha impactado directamente a múltiples generaciones. Su versatilidad creativa, capacidad multifacética y conexión con diferentes audiencias la han convertido en una leyenda de la cultura pop y un ícono en la conversación digital. Con Thalía como spoke person, Mercado Libre, busca capitalizar la temporada de Fechas Dobles para convertirse en la excusa perfecta para comprar con grandes descuentos. La campaña reinterpreta el éxito “No me acuerdo” para transformarlo en un himno que deja claro que las fechas dobles de Mercado Libre son imposibles de olvidar… y de dejar pasar.
En un entorno donde las grandes temporadas promocionales como Hot Sale, Buen Fin o Black Friday concentran la atención de los consumidores, Mercado Libre busca abrir un espacio propio en el calendario. Las fechas dobles llegan ofreciendo descuentos estratégicos en categorías clave como tecnología, belleza y moda, respaldados por alianzas con marcas de primer nivel.
“Queríamos introducir en México un concepto que ya es un fenómeno global, pero con un sello cultural único. Las fechas dobles son una oportunidad para que millones de personas accedan a ofertas irresistibles, y Thalía, como ícono de la música y la cultura pop, nos ayuda a hacer de este momento algo inolvidable”, comentó Flor Bameule Directora de Marketing de Mercado Libre México.
Uniendo cultura pop y comportamiento de compra
La idea nace de un desafío claro, lograr que se adopte como una fecha imperdible al nivel de otras temporadas consolidadas. Para lograrlo, la estrategia unió el fenómeno global del e-commerce con un fenómeno cultural local, las “fechas dobles” en el imaginario colectivo.
El resultado es una campaña 360° que integró estrategia, creatividad, producción, medios y PR para generar conversación cultural, impulsar el tráfico a la plataforma y consolidar un nuevo momento clave de ventas en el país.
“En esta campaña buscamos unir algo que nadie debería dejar de recordar, las fechas dobles de Mercado Libre, con una de esas canciones que cuando la escuchas no podés dejar de cantar.”, señaló Jorge Gomez Adrover CD de GUT Mexico City.
Ficha técnica:
Representantes Agencia:
- CCO: Federico Russi
- CEO: Camila de Almeida Prado
- CSO: Samantha Hernández
- ECDs: Sebastián Regiani, Guido Donadio, José Mario Muñoz
DC: Jorge Gomez Adrover - DC: Agustín Osman
- Copy: Valeria Herbas
- Director Arte: Lyss Villegas
- Directora regional: Sofía Goldin
- Directora regional de Grupo de Cuentas: Anabella Farias
- Director de Grupo de Cuentas: Simón Arce
- Supervisor de cuentas: Daniel Romo
- Supervisor de cuentas: Ketzaltzin Pérez
- Directora de Estrategia: Alejandra Margain
- Estratega: Mariana Mixcoatl
- Head of production: Paula Sanchez
- Productora de Agencia: Francis Peña
- Empresa Productora: LaDoble
- Director: Esteban Sapir & Simón Brand
- CEO: José Arnal
- General manager: Adrián Aspani
- Productora ejecutiva: Vero Pascual
- Fotógrafo: Maz Makhani
- Editor: Santiago Saponi & Facundo Junquet
- Coordinador de Post-producción: Luis Staffolani & Chintia fuentes
- Post Production VFX: animation machine
- Música: Thalía + MITH + Kastelo + K Sotomayor y Dale Becker
- Agencia de Talento: Together. Marketing – Esther Shueke
Representantes por Cliente:
- VP Marketing Operations Mercado Libre: Andrés Patetta
- Branding Director LATAM Mercado Libre: Iuri Maia
- Branding Senior Manager: Yadia Cóccaro
- Branding Specialist Mercado Libre: Gabriel Ramirez
- Brand ID Director Mercado Libre: Agustina Cafaro
- Brand ID Supervisor Mercado Libre: German Arias
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