Agosto, 2025.- “Made for life” es la nueva campaña de IKEA Noruega, creada por la agencia TRY, que apuesta por una mirada honesta a la vida en casa. En lugar de mostrar hogares impecables, retrata escenas reales y humanas: fiestas improvisadas, pisos desordenados de estudiantes, o incluso momentos difíciles como la infertilidad o la demencia.
La campaña consta de once piezas audiovisuales que capturan con sensibilidad el día a día de las personas. IKEA deja atrás el ideal de catálogo para mostrar cómo sus productos están presentes no solo en los momentos felices, sino también en los complejos, los caóticos y los profundamente humanos.
“Ninguna otra marca conoce mejor la vida en casa que IKEA”, afirma Annika Mørch Asté, directora de Marketing de IKEA Noruega. Esa premisa es el corazón de esta campaña, que busca conectar desde la empatía y la verdad cotidiana.
Este enfoque no es nuevo para la marca, que en años recientes ha explorado campañas donde la vida real se representa con humor, ternura o caos. “Made for life” consolida esa línea narrativa, llevando aún más lejos el compromiso con la representación auténtica del hogar.
IKEA reafirma así su papel como acompañante en la vida diaria, no solo como proveedor de interiores funcionales, sino como marca que entiende las emociones, las dinámicas familiares y los desafíos de habitar un espacio.
Con esta campaña, IKEA fortalece su vínculo emocional con los consumidores, posicionándose como una marca accesible, cercana y profundamente conectada con las experiencias reales de vivir en casa.
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