Agosto, 2025.- En una iniciativa histórica para la industria de la publicidad digital, IAB México, capítulo local del Interactive Advertising Bureau presente en 46 países, anunció la conformación de su primera Mesa de Anunciantes.
Este lanzamiento marca un hito en la historia de la asociación y responde a la necesidad de contar con un espacio estratégico diseñado para fortalecer la representación de los anunciantes en el ecosistema de marketing interactivo y publicidad digital en México.
Durante la reunión inaugural de la Mesa de Anunciantes, realizada el pasado miércoles 5 de agosto de 2025 en las oficinas de IAB México, se señaló que su propósito central es articular una agenda común que atienda desafíos y oportunidades de alto impacto para la industria, la cual incluya temas como ROI, medición y atribución cross-media, mejores prácticas y transparencia, gobernanza de datos y privacidad.
Uno de los principios rectores de esta Mesa será impulsar un ‘círculo virtuoso’ en la industria, donde la transparencia sea la base para ampliar el alcance, donde se conecte con más consumidores para lograr un mejor intercambio de valor con ellos, que se incrementen ventas y, en consecuencia, se detone más inversión publicitaria, enfoque que busca cerrar la brecha de potencial que existe en México frente a otros mercados más desarrollados, generando un impacto directo en la competitividad del país y en la relevancia del ecosistema de marketing y publicidad.
Un pilar de la sesión de arranque fue la elección formal de la presidencia y vicepresidencia de la mesa, donde los propios participantes eligieron a Pablo Rada, Media & CDAU Director de Heineken México, como Presidente, y a Rafael de la Hoz, Media Director de Procter & Gamble México, como Vicepresidente para el periodo 2025-2027.
“Asumir la presidencia de la Mesa de Anunciantes es una gran responsabilidad y oportunidad única para articular la voz de las marcas en las conversaciones más estratégicas de nuestra industria. Estoy convencido de que, trabajando juntos, podremos establecer métricas más claras, fortalecer la transparencia y construir un ecosistema en el que anunciantes, agencias, medios y plataformas crezcamos de manera sostenible. Todas las comparaciones con otros mercados, nos indican que la oportunidad de crecimiento es muy grande”, señaló Pablo Rada.
Por su parte Rafael de la Hoz aseguró que “el trabajo de esta Mesa debe reflejar el compromiso de los anunciantes por impulsar cambios reales en cómo medimos, gestionamos y hacemos más eficiente nuestra inversión publicitaria. Nuestro objetivo es sentar bases sólidas para la colaboración, las mejores prácticas y el uso responsable de los datos, beneficiando a toda la cadena de valor”.
Como líderes de la nueva mesa, Rada y De la Hoz serán responsables de proveer la dirección estratégica, representar a la mesa en foros de la industria y guiar el desarrollo de proyectos y entregables clave durante los próximos dos años.
Este nuevo grupo se une a una robusta estructura de mesas y comités especializados, articulados por IAB México, entre los que destacan la Mesa de Agencias, la Mesa de Publishers, la Mesa de Plataformas y Formatos Digitales, la Mesa de Legal Affairs & Public Policy, la Mesa de Gestión de Talento, así como Comités de Lineamientos y Mejores Prácticas, Educación, Research & Data, entre otros, los cuales reúnen a actores clave de la industria para abordar temas estratégicos que atiendan problemáticas y capitalicen oportunidades puntuales para el ecosistema digital.
La Mesa de Anunciantes cuenta con el respaldo de un sólido grupo de empresas socias de IAB México, que incluye a líderes influyentes de diversos sectores como consumo masivo, retail, bebidas, automotriz, entretenimiento, tecnología y servicios financieros, entre otros.
Con la incorporación de la Mesa de Anunciantes, IAB México refuerza su compromiso de ofrecer un foro permanente de colaboración en el que anunciantes, agencias, medios, plataformas tecnologías, y el resto de la cadena de valor trabajen de manera articulada para construir consensos y promover la evolución y sostenibilidad de la publicidad y la mercadotecnia en el país.
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