Agosto, 2025.- d expósito & Partners anuncia el lanzamiento de Efectiva, una nueva media brand especializada en planificación y compra de medios digitales y tradicionales, diseñada para generar impacto en audiencias multiculturales a través de soluciones estratégicas, ágiles y personalizadas.
Efectiva estará liderada por Gabriela Constanza, reconocida por su enfoque estratégico y liderazgo en medios. La acompañarán Ornella Colavecchia como directora de medios integrados, responsable de las estrategias digitales, y Rosanna Ureña, quien liderará la compra de medios offline, con un rol clave en la integración y colaboración entre canales.
El diferencial de Efectiva radica en el uso de datos culturales y herramientas de inteligencia artificial, lo que permite a la unidad optimizar resultados a través de estrategias precisas, flexibles y culturalmente relevantes.
Aunque opera de manera independiente, Efectiva mantiene un fuerte vínculo con d expósito & Partners, aprovechando su experiencia en marketing multicultural y su conocimiento profundo del consumidor hispano en Estados Unidos.
Con un enfoque pluralista, Efectiva evita los sesgos tradicionales y prioriza la autenticidad, la transparencia y la flexibilidad para adaptarse a cada entorno mediático, desde lo digital hasta lo offline.
La nueva media brand se define como “performance-driven”, con una propuesta de valor que abarca todo el embudo de ventas: desde la construcción de notoriedad hasta la conversión efectiva, integrando creatividad, datos y medios.
Efectiva ya cuenta con experiencia comprobada en campañas para marcas como Tajín, McDonald’s, AARP, el Censo de EE.UU. y NYC, consolidándose como un actor estratégico en el mercado hispano y multicultural.
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