Julio, 2025.- American Eagle se encuentra en el centro de una controversia tras lanzar la campaña “Sydney Sweeney Has Great Jeans”. La propuesta creativa, protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney, juega con la doble lectura de “jeans” (vaqueros) y “genes” (genética), lo que ha generado una oleada de reacciones.
La campaña pretendía celebrar el denim como un ícono de estilo estadounidense, utilizando una estética nostálgica y referencias visuales centradas en la imagen y personalidad de Sweeney. Sin embargo, una de las piezas que alude a que “los genes de Sweeney son azules” —referencia a sus ojos y a los jeans— desató interpretaciones polémicas.
Diversos sectores en redes sociales y medios han acusado a la marca de utilizar un lenguaje asociado a discursos eugenésicos y racistas. Las críticas apuntan a que el mensaje vincula “buenos genes” con una figura joven, blanca, delgada y atractiva, evocando referencias que muchos consideran peligrosas o insensibles.
La campaña también ha sido señalada por sexismo, al presentar a la actriz bajo una óptica que refuerza el llamado “male gaze”, más orientada al deseo masculino que a una representación empoderadora para las mujeres.
Paradójicamente, sectores conservadores han celebrado la campaña, considerándola un símbolo del “fin de lo woke” y del regreso a estándares tradicionales de belleza en la publicidad.
Más allá de la controversia, Sweeney colaboró activamente en el diseño de “The Sydney Jean”, una edición limitada cuyos ingresos serán donados a Crisis Text Line, organización que brinda apoyo en temas de salud mental y violencia doméstica.
Hasta el momento, ni American Eagle ni Sydney Sweeney han emitido declaraciones oficiales, mientras la conversación sigue creciendo en redes con memes, parodias y análisis críticos sobre la representación y el contexto en la publicidad contemporánea.
Discussion about this post