Agosto, 2025.- En el marco de los Effie Awards México 2025, Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick México & LATAM Regional Manager, reflexionó sobre los aprendizajes y retos que deja participar como jurado en el certamen más importante de efectividad publicitaria. Desde su perspectiva, las campañas verdaderamente exitosas son aquellas que trascienden lo efímero y logran enraizarse en la cultura, apelando a la “no temporalidad” como un factor decisivo para conectar de manera genuina con las audiencias.
La ejecutiva subraya la relevancia del humor, la sorpresa y la capacidad de disrupción como motores creativos, pero advierte que la creatividad solo alcanza su valor máximo cuando está alineada con resultados medibles. La conciliación entre agencias y anunciantes, asegura, pasa por un compromiso claro con los KPIs y con el entendimiento de que las relaciones públicas deben estar presentes desde la concepción estratégica de una campaña, no únicamente en su difusión.
Más allá de reconocer ideas brillantes, los Effie impulsan una industria donde creatividad, efectividad y propósito humano se entrelazan. Para Berenstein, el reto consiste en identificar aquellas piezas que no solo resuelven problemas de marca, sino que lo hacen construyendo un valor cultural y social que perdure en el tiempo.
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