Julio, 2025.- New Balance ha nombrado a Rosalía como su nueva embajadora global, en una jugada estratégica que trasciende el marketing deportivo para consolidarse como una marca culturalmente relevante. La alianza celebra la independencia creativa y la ruptura de esquemas, principios que definen tanto a la artista como a la firma estadounidense.
La colaboración se estructura como una “estrategia de autoría conjunta”, según Chris Davis, Chief Marketing Officer de New Balance. El enfoque no solo es comercial: ambas partes se comprometen a desarrollar productos y narrativas donde la autenticidad y la estética no convencional sean el centro.
La campaña de lanzamiento se compone de cinco capítulos con estética cinematográfica, que muestran a Rosalía en un viaje desde la sede de New Balance en Boston hasta Nueva York. Esta narrativa refuerza el vínculo entre la construcción de marca y la evolución del personaje público.
El eje simbólico de la campaña es un paquete que Rosalía transporta, revelado al final como una obra de arte personalizada con el logotipo de la colaboración. Este gesto une artesanía, identidad y storytelling en una única imagen icónica.
La dirección creativa está a cargo de Alex Prager y la fotografía corre por cuenta de Robert Elswit, ganador del Óscar y colaborador de Paul Thomas Anderson. Su estilo visual eleva la campaña a un nivel autoral, lejos del lenguaje convencional de la publicidad.
El modelo central de esta alianza es la New Balance 204L, una silueta lifestyle de inspiración running de los 2000. Rediseñada con materiales premium y estética retro editorial, el calzado busca equilibrar lo técnico con lo narrativo.
La elección de este modelo responde a la estética híbrida de Rosalía, quien fusiona lo tradicional con lo contemporáneo, alineándose naturalmente con la evolución de New Balance hacia un territorio más cultural y artístico.
Las New Balance 204L estarán disponibles globalmente a partir de julio, marcando el inicio de una colaboración que redibuja los límites entre deporte, moda y cultura desde una visión de co-creación.
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