Julio, 2025.- Nike Football presenta “Scary Good”, una campaña global que redefine su lenguaje publicitario y celebra el juego audaz con una narrativa inspirada en el cine de terror y el suspense. Esta propuesta creativa marca un cambio radical en la forma en que la marca conecta con su audiencia.
Desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy Londres, “Scary Good” está compuesta por ocho cortometrajes protagonizados por estrellas del fútbol como Kylian Mbappé, Erling Haaland, Alexia Putellas, Vinicius Jr. y Salma Paralluelo. Cada pieza cuenta una historia distinta que amplifica la personalidad y estilo de cada jugador.
La campaña busca devolver la diversión al fútbol, conectar con las nuevas generaciones y reforzar el papel de Nike como ícono cultural y emocional del deporte. A través del humor, el miedo y la innovación visual, la marca apuesta por un tono inesperado y provocador.
Los cortometrajes exploran formatos creativos como animación para adultos, teletiendas falsas, stop motion y sesiones psíquicas, demostrando la nueva dirección estética y narrativa de Nike Football. Esta diversidad de estilos refuerza la idea de que el fútbol también puede ser entretenimiento puro.
Uno de los cortos más destacados, “Kyller Instinct”, muestra a Kylian Mbappé como un delantero que provoca pesadillas en sus rivales, celebrando su mentalidad imparable y su impacto en el juego. La pieza rinde homenaje a su instinto goleador con una estética cercana al thriller psicológico.
Por su parte, Alexia Putellas protagoniza “Free Psychic Readings with Alexia”, interpretando a una vidente que predice el futuro en la cancha. Esta pieza no solo aporta humor, sino que refuerza la visibilidad y protagonismo de las mujeres atletas en el fútbol global.
“Scary Good” subraya el compromiso continuo de Nike con el deporte femenino, integrando a figuras como Putellas y Paralluelo en el centro de su narrativa de marca, en línea con su visión de equidad y representación.
La campaña marca el inicio de una nueva etapa de comunicación para Nike Football rumbo al Mundial 2026, con una estrategia que posiciona a la marca como “La casa del fútbol” a través de experiencias, activaciones y contenido de alto impacto.
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