Julio, 2025.- ‘If you move, you’re gay’ fue uno de los trends más virales en redes sociales del pasado año, invitaba a quedarse quieto para evitar ser etiquetado como gay. Este trend, enmascarado por su apariencia divertida e inocente, realmente escondía un trasfondo homófobo, y pese a ello, no evitó ser secundado por millones de personas, entre ellas algunas celebrities, logrando alcanzar una gran repercusión en medios e incluso acabando como juego, en patios de colegios de primaria en España.
Partiendo de esta premisa, la Fundación Eddy-G (primer hogar de acogida en España para jóvenes LGBTIQA+ que han sido víctimas de violencia familiar, bullying o cualquier forma de LGBTIQfobia) de la mano de la agencia creativa Havas Creative, han desarrollado una acción con la música como hilo conductor, invitando a movernos y bailar para apoyar la diversidad sexual y celebrar nuestra orientación sexual. ‘If you move’ es el título de esta canción que busca dar la vuelta al trend ‘If you move, you’re gay’, resignificándolo para que, en lugar de que ser gay sea visto como algo negativo, se convierta en un orgullo.
Para Alex Cañizares, responsable de comunicación y marketing en Fundación Eddy-G:“Estos trends que se viralizan como bromas inocentes en realidad refuerzan prejuicios y alimentan la LGTBIQfobia entre la gente más joven. Desde Fundación Eddy-G teníamos claro que teníamos que ser parte de esto y ayudar a darle una vuelta, como tantas veces ha hecho el colectivo, resignificando lo que duele y convirtiéndolo en algo que une. Muchas de las personas que llegan a nuestro hogar lo hacen tras sufrir rechazo, violencia o bullying. Por eso esta campaña no va solo de un filtro, sino de reapropiarnos del espacio, movernos con libertad y celebrar lo que somos”.
“La campaña ‘If you move, you’re gay’ es un contra-trend, y para llevarlo a cabo hemos creado un temazo, un videoclip, una identidad visual propia y toda una colección de merchandising para promover una reivindicación bailada y celebrativa consiguiendo que se extienda por las redes sociales y por las calles en la celebración del Orgullo” explicanJosé Izaguirre y Félix Carral, Directores Creativos Ejecutivos de Havas Creative.
Durante toda la semana del Orgullo 2025, diversos artistas e influencers como Alex Sinos, Fran Cuéllar o Roi Sastre, se han ido sumando a la iniciativa, subiendo vídeos bailando en TikTok con el trend, con el objetivo de conseguir que este contra-trend fuera tan viral como el original. Además, la canción sonó por todo lo alto el pasado sábado 5 de julio desde el escenario de la plaza de Colón, después de la lectura del manifiesto, acto central de la manifestación del Orgullo de Madrid, en la que miles de personas bailaron contra la homofobia.
FICHA TÉCNICA
- · Anunciante: Fundación Eddy-G
- · Marca: Fundación Eddy-G
- · Contacto del cliente: Alex Cañizares
- · Agencia Creativa: Havas Creative
- · Chief Creative Officer: Jesús Rasines
- · Directores Creativos Ejecutivos: José Izaguirre, Félix Carral
- · Directores Creativos: Diana Casadiego, Fede Botella, Borja Álvarez
- · Copywriters: Dani Albaladejo, Che Callejón
- · Directores de arte: Carlos Bussad, Adrián García, Natalia Flores
- · Bussines partner: Mª Luisa Fernández-Villaverde
- · Directoras de cuentas: Nerea Santacreu, Elena Moreno, Carmen Diaz de Bustamante
- · Ejecutivos de cuentas: Alex Torreblanca, Celia Arenas
- · Equipo redes sociales: David González Puertas, Lucía Garrido
- · Pieza: acción especial, gráficas, redes sociales
- · Título: If you move you´re gay
- · Medio: Digital, street
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