Julio, 2025.-. En un momento donde las marcas buscan experiencias más profundas y significativas, IQOS México se alía con Colonia Meadery y la florería Allium para presentar una colaboración que reimagina el consumo responsable y sin humo. En entrevista exclusiva, Jorge Calleja, Director de Marketing de IQOS, nos revela los aprendizajes, valores y visión detrás de esta innovadora propuesta.
“El objetivo fue ofrecer a los consumidores adultos una experiencia sofisticada, consciente y sin humo. La colaboración con Colonia Meadery se alinea perfectamente con la estrategia de IQOS en México, al enfocarse en ofrecer mejores alternativas para adultos fumadores, dentro de contextos culturales y sociales”, señala Calleja.
Desde su visión, la curiosidad es el motor del cambio positivo. “Es una fuerza constante que nos motiva a buscar mejores experiencias, descubrir nuevas perspectivas, inspirar a quienes nos rodean y, en última instancia, desafiar el statu quo”, afirma. Esta filosofía se tradujo en una alianza donde la innovación, el diseño y la cultura se convierten en vehículos para impulsar un futuro libre de humo.
Sobre los aprendizajes de esta experiencia, Calleja destaca: “Una de las principales lecciones fue que los consumidores valoran profundamente las experiencias que integran lo sensorial con un propósito claro.” La integración de gastronomía, arreglos florales y bebidas artesanales ofreció una plataforma ideal para que los asistentes exploraran nuevas formas de conexión sin humo, reflejando los valores de IQOS.
“Sabemos que los consumidores buscan espacios donde puedan seguir compartiendo momentos únicos y conocer cosas nuevas.” Gracias a los IQOS Experts presentes en cada evento, los asistentes pueden personalizar su dispositivo y descubrir el sabor único de IQOS, ampliando así una comunidad que ya supera los 100 mil usuarios en México.
Sobre la elección de aliados, Calleja es claro: “Buscamos aliados que compartan una visión de querer cambiar las reglas del juego, atreverse a probar nuevas cosas y comprometerse con la calidad, la creatividad y la autenticidad.” En el caso de Colonia Meadery, su carácter pionero y enfoque artesanal fueron clave para una colaboración genuina y diferenciadora.
Frente al auge de los eventos inmersivos, IQOS apuesta por la coherencia narrativa. “Cada experiencia IQOS está diseñada no solo para impresionar sensorialmente, sino para reforzar de manera clara y tangible nuestra misión de eliminar el humo.” El arte, la gastronomía y la tecnología son pilares para crear narrativas que educan, inspiran y fomentan un cambio de hábito.
Además, la marca subraya su compromiso con la transparencia: “IQOS no está libre de riesgo ya que contiene nicotina, la cual es adictiva,” destaca Calleja, reforzando la importancia de comunicar claramente la propuesta de valor sin generar falsas expectativas.
El diseño, el arte y la gastronomía no son elementos decorativos, sino estratégicos: “Nos permiten hablar el lenguaje de nuestros consumidores desde la estética, la creatividad y el buen gusto,” explica. A través de iniciativas como Together X, la marca ha vinculado sus valores con espacios gastronómicos y musicales inspirados en Tokio, donde IQOS fue introducido por primera vez.
¿Qué sigue para IQOS en 2025? Calleja adelanta: “Se viene una colaboración muy especial vinculada al mundo del diseño. Será una sorpresa que reforzará nuestra apuesta por lo estético y lo consciente.” IQOS continúa así tendiendo puentes entre innovación tecnológica y cultura, consolidando su visión de un futuro libre de humo.
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