Julio, 2025.- Heineken lanza HeiMobile, una tarifa telefónica en colaboración con la operadora finlandesa Moi Mobiili, cuyo objetivo es combatir el uso excesivo de dispositivos móviles y fomentar los encuentros presenciales. El proyecto piloto se basa en una preocupación creciente: el 40% de los finlandeses afirma tener dificultades para desconectarse de internet.
HeiMobile funciona con una tarjeta SIM tradicional, pero con una propuesta disruptiva: interrumpe el uso del teléfono con mensajes de texto que invitan a realizar actividades culturales, deportivas o de ocio en el mundo real. La intención es clara: estimular el tiempo de calidad fuera de la pantalla.
La campaña está dirigida a mayores de 18 años residentes en Finlandia, quienes pueden inscribirse en un sitio web para conocer más detalles sobre su disponibilidad. En esta fase inicial, la iniciativa será probada por influencers finlandeses como Jaakko Parkkali, Seksikäs Suklaa y Julianna Jokela, quienes compartirán su experiencia al intentar equilibrar su vida digital con actividades cara a cara.
Pekko Koski, Jefe de Producto de Heineken en Hartwall, afirmó que la intención de la marca es “devolver los momentos reales a la vida de las personas” y generar una conexión auténtica más allá del teléfono.
Heineken reconoce su rol como marca global en la aceleración digital y, con esta acción, busca asumir su parte de responsabilidad promoviendo alternativas que impulsen el bienestar social.
HeiMobile se suma a otras iniciativas recientes como “The Boring Phone” y “Social Off Socials”, reforzando el propósito de la marca de incentivar el ocio offline en espacios como bares, restaurantes y eventos culturales.
Discussion about this post