Junio, 2025.- Con la llegada de las altas temperaturas, Pompadour le da una vuelta más al verano con el lanzamiento de TEQUETE Refresca, la segunda ola de su campaña anual de comunicación. Bajo un concepto creativo ya reconocido, la marca líder en infusiones se propone conquistar al público más joven a través del sabor, la innovación y una experiencia refrescante que ha llevado literalmente la playa al centro de Madrid.
Porque la marca ha decidido apostar por crear un “oasis climático” en pleno centro de Madrid en forma de playa, con el objetivo de ganar relevancia y notoriedad. Esta pop-up store temática en Gran Vía, al lado de Callao, invitó a vivir una experiencia sensorial inmersiva: una playa urbana donde disfrutar de su gama de infusiones frías para desestacionalizar el consumo de infusiones y posicionar sus productos como una alternativa deliciosa y revitalizante también en los meses de calor. Y lo logró con su pequeño espacio comercial 100% customizado: desde arena natural, simulación de olas, y hasta tumbonas por el que pasaron más de 10.000 personas.
BTOB, agencia integrada responsable de la campaña, nos explica que la acción combina creatividad, estrategia phygital y medios. “Esta segunda ola contó también con esta activación offline. Hemos querido transformar una pop-up store en un oasis efímero del que protegerse del calor un rato, una tienda que la gente tuviese ganas de visitar y que nos trasladase a todos esos paraísos que queremos visitar en las vacaciones. Porque Pompadour tiene un objetivo claro: explicar que las infusiones también son para los meses de verano, para refrescarse y para disfrutar”, explica Guillermo Lázaro, director general de BTOB.
La segunda ola de la campaña activa desde principios de junio responde a una estrategia consolidada para rejuvenecer la marca y dinamizar la categoría con propuestas exóticas, frutales y de origen, captando la atención de los zennials. Para ello, TEQUETE Refresca actualiza el spot lanzado en 2024, adaptándolo al universo veraniego de esta segunda ola. La campaña se apoya en un mix de medios compuesto por TV conectada, vídeo y audio streaming, redes sociales, influencia, además de la potente activación de marca en calle. Todo para un único objetivo: incrementar su presencia de marca y convertirse en símbolo de sabor en la categoría de infusiones.
“Esta campaña tangibiliza el universo refrescante de Pompadour para el verano. Porque no hay nada que nos haga sentir mejor que ir a la playa, tomar algo fresco, disfrutar del tiempo de ocio con los nuestros mientras disfrutamos de unos buenos tés tan naturales como los de Pompadour”, explica Anna Antón, del equipo de marketing de Pompadour.
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