El shortlist de este año refleja una expansión temática que posiciona a la categoría como un espejo de los desafíos más urgentes de nuestra época
En su décimo aniversario, la categoría Glass: The Lion for Change del Festival de Cannes Lions se renueva con fuerza, ampliando su enfoque más allá de la equidad de género para incluir temáticas como la violencia armada, la discapacidad y el encarcelamiento por posesión de cannabis. Esta evolución refuerza su papel como espacio de reconocimiento para campañas que desafían estructuras sociales desde la creatividad.
Un total de 28 campañas han sido seleccionadas para integrar el shortlist 2025, representando a marcas globales, gobiernos, ONGs y startups con propuestas que mezclan impacto social y narrativas poderosas. La curaduría de este año muestra una diversidad geográfica, temática y estética sin precedentes.
Entre las campañas más destacadas figura “Her Dome”, del Gobierno de São Paulo, que propone soluciones tecnológicas para mejorar la seguridad de las mujeres en espacios públicos. L’Oréal Paris emociona con “The Final Copy of Ilon Specht”, un homenaje simbólico a la figura feminista detrás de su icónica campaña. Dove, por su parte, reafirma su legado con una nueva versión de “Real Beauty”, aún más emocional y conectada con la actualidad.
El shortlist evidencia una diversidad de actores que confirma que el cambio puede provenir desde cualquier frente. Desde grandes corporaciones como Apple, Google, Dove y Nike, hasta gobiernos locales de Pakistán o Brasil y organizaciones como Last Prisoner Project, la selección demuestra que la creatividad con propósito no tiene fronteras.
Las nuevas narrativas exploran temas urgentes a través de la tecnología, la accesibilidad, la salud mental, la representación racial y el diseño universal. Esta visión contemporánea del impacto social se consolida como una prioridad para el jurado, que premiará ideas que trasciendan la estética para generar conversación y acción.
Algunas piezas optan por un tono provocador y frontal. Tal es el caso de “So Many Dicks” de E.L.F. Beauty, que usa el humor como herramienta crítica para desmontar normas patriarcales, demostrando que la irreverencia puede ser profundamente transformadora.
Campañas como “Grad in Black” de la marca Vult ejemplifican cómo el marketing puede dar visibilidad a colectivos históricamente excluidos, en este caso a través de la representación de jóvenes negros en entornos académicos y laborales. Las marcas con propósito emergen como agentes clave de inclusión y equidad.
Más allá de ser una categoría de premiación, los Glass Lions se consolidan como un termómetro cultural y ético para la industria. El shortlist 2025 nos recuerda que la creatividad no solo debe emocionar o vender, sino también cuestionar, educar y transformar.
Los ganadores del Glass Lion 2025 se anunciarán el próximo 20 de junio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
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