Junio, 2025.- Líbero Creative Club (LCC) y PS21 Barna devuelven a la vida al mito Johan Cruyff con Inteligencia Artificial para una disruptiva campaña para el FC Barcelona. A partir de la histórica premisa del exjugador y exentrenador holandés (‘la suerte no existe’), la pieza creativa enlaza los éxitos del equipo actual del Barça con el ideario cruyffista implantado en el club desde hace décadas basado en la confianza en el estilo propio como fórmula del éxito. El objetivo es presentar la nueva colección de moda del Barça con figuras actuales del club azulgrana como embajadores: Pau Cubarsí, Marc Casadó, Héctor Fort y Pau Víctor. Los éxitos del modelo de cantera culé representados en la nueva colección son resumidos en el claim de la campaña: ‘La sort no existeix, el nostre estil, sí’.
El título de la campaña es ‘La Flor de Cruyff’, inspirado en el dicho popularizado en los años 90 alrededor del entrenador culé (“dicen que Cruyff nació con una flor en el culo”, llegó a escribir Manuel Vázquez Montalbán en ‘Fútbol. Una religión en busca de un Dios’ (2005). “De mí decían que tenía mucha suerte”, expresa en la pieza el impactante Johan. La recreación del personaje ha sido generada con Inteligencia Artificial con la autorización por primera vez de la familia Cruyff y del FC Barcelona. Con su icónica gabardina y el aspecto del Johan entrenador que ganó la primera Champions League del club en 1992, el mito comparte con los jóvenes valores de La Masía los conceptos que han hecho al FC Barcelona un club admirado en el mundo. Las estrellas actuales del primer equipo posaron durante el rodaje con un Chupa Chups como un guiño nostálgico al histórico protagonista de la acción, el inolvidable Johan Cruyff.
La campaña incluye diferentes gráficas con flores que aluden a la expresión que da título a la campaña. Las gráficas en forma de carteles han sido pegados en Barcelona en una acción de street marketing como teaser de la campaña. Además, el club ha impulsado una producción audiovisual con el making of del acontecimiento que supone recuperar esta leyenda y su figura es protagonista de la colección de ropa que ya está disponible en las tiendas y web del FC Barcelona. La colección de ropa, disponible en canales oficiales del club, es un homenaje al mítico remate acrobático de Cruyff como jugador del FC Barcelona contra el Atlético de Madrid en 1973. La campaña ha sido ejecutada con las productoras La Rectoría y Groove como especialistas en recreación de personas y ambientes con Inteligencia Artificial.
ANTERIORES TRABAJOS CON EL FC BARCELONA
‘La Flor de Cruyff’ se suma a anteriores trabajos de LCC y PS21 Barna realizados para el club catalán. La gráfica de la campaña del 125 aniversario, publicada el pasado año en la prensa deportiva catalana, recuperó el mismo anuncio por palabras que publicó el suizo Hans Gamper hace exactamente 125 años y que dio origen a la fundación del Barça. El copy decía: Hoy hace 125 años se publicó el anuncio más pequeño para fundar el club más grande del mundo”. La gráfica ha sido finalista en varias categorías en los festivales CdC y El Sol entre los mejores trabajos publicitarios del pasado año.
Líbero Creative Club es la agencia especializada en deporte del grupo JUNGLE. Una iniciativa que parte de la prestigiosa revista Líbero, una publicación que ha abierto un nuevo camino para el deporte dentro de la cultura en España desde su fundación en 2012.
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