Junio, 2025.- Decathlon ha iniciado un proyecto piloto en República Checa para alquilar material deportivo a través de taquillas inteligentes ubicadas en parques y espacios al aire libre de Praga y Brno. Esta iniciativa permite a los usuarios acceder de forma gratuita durante 90 minutos a balones, raquetas, mancuernas y más, utilizando una app y escaneando un código en el sitio.
El programa se realiza en colaboración con la start-up YourLox, especializada en soluciones de almacenamiento automatizado. El proceso es completamente digital: los usuarios se registran en la aplicación, desbloquean la taquilla, utilizan el equipo y lo devuelven tras su uso, facilitando el acceso inmediato al deporte sin necesidad de poseer el material.
La iniciativa se alinea con la misión global de Decathlon de “hacer accesible el deporte para todos”, eliminando barreras económicas y logísticas que muchas veces impiden la práctica deportiva cotidiana. Este modelo de uso compartido también fomenta la sostenibilidad, al reducir el consumo individual y prolongar el ciclo de vida del equipamiento.
Al mismo tiempo, en Francia, Decathlon lanza una nueva campaña emocional bajo el lema “Precios que ofrecen mucho más”, centrada en mostrar cómo el deporte genera momentos significativos, más allá del costo. Creada por BETC París y planificada por Havas Media, la campaña se activará el 18 de junio en televisión, plataformas digitales y vía pública, con escenas cotidianas que reflejan el valor emocional del deporte accesible.
Con estas acciones, Decathlon consolida su visión del deporte como un derecho universal, apostando tanto por la tecnología como por la empatía para fortalecer su conexión con las personas y sus comunidades.
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