Junio, 2025 — Alessandra Gomes, Directora Creativa Ejecutiva en McCann Health Brasil y jurado de la categoría Health & Wellness en Cannes Lions 2025, ofrece una poderosa perspectiva sobre cómo la creatividad en salud está evolucionando para conectar con las audiencias a un nivel más profundo.
“Este año, la tendencia creativa que más destacó fue la capacidad de hacer que las personas se sintieran vistas, escuchadas y cuidadas—especialmente en los momentos más vulnerables,” compartió Gomes. “Vimos menos mensajes basados en el miedo y más narrativas impulsadas por la empatía, sustentadas en la ciencia y la humanidad.”
Gomes subrayó cómo las marcas y agencias están transitando hacia una autenticidad emocional. “Ya no hablamos a los pacientes, sino con ellos. Las marcas están redefiniendo la conexión al adoptar historias basadas en experiencias vividas, cultura local y verdad emocional.”
Sobre los trabajos más destacados, señaló campañas que equilibraron hábilmente el rigor científico con una narrativa emocionalmente potente. “Las piezas más impactantes tradujeron la complejidad en claridad—y la claridad en acción—sin perder su esencia humana.”
La mirada latinoamericana, según Gomes, está moldeando cada vez más las narrativas globales. “Aportamos calidez, resiliencia y una visión centrada en las personas. Esa voz—arraigada en la empatía y la urgencia—resuena a través de culturas.”
Cannes Lions 2025 refleja una industria creativa que ya no se conforma con tener la razón—ahora busca estar verdaderamente conectada.
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