Junio, 2025.- El festival Cannes Lions 2025 ha anunciado el shortlist de la categoría Pharma Lions, una de las más relevantes para la industria de la salud. Este año, el jurado está presidido por Franklin Williams, quien encabeza una edición que pone el foco en la comunicación con impacto humano y clínico.
Entre los seleccionados se encuentran piezas como “Pick Up Your Poop” para Cologuard, creada por The Community (Miami), que aborda el cáncer colorrectal con humor y crudeza. La campaña “Forbidden Fantasies” para Nexplanon, ideada por Organon y 21GRAMS, desafía los tabúes en torno a la anticoncepción.
Desde el lado de la innovación no etiquetada, destaca “The Peeing People” de Merck, una campaña disruptiva de VML Milan sobre el cáncer de vejiga. También brillan iniciativas de engagement profesional como “No More Hippocrates” (Wisp/Eversana Intouch) y el sistema inteligente “Smart Eye Camera” (Oui Inc.), desarrollado por TBWA\Hakuhodo.
La representación latina también se hace notar con “Don’t Stop Motion” del Gobierno de Chile, vía VML Santiago, y “Glowing Relief” desde Puerto Rico por De La Cruz Ogilvy.
La categoría demuestra una vez más que la creatividad puede salvar vidas y conectar emocionalmente con pacientes y profesionales por igual.Consulta el shortlist completo aquí.
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