Junio, 2025.- Ana Picó, directora general de Havas PR España, comparte en esta entrevista exclusiva cómo la llegada de Bipi como cliente supone un paso clave en su estrategia de comunicación para el sector de la movilidad, y cómo planean posicionar esta marca como un referente de estilo de vida para el consumidor moderno.
La incorporación de Bipi a Havas PR no es una casualidad, es un movimiento calculado. Ana Picó lo deja claro desde el primer minuto: “Para Havas PR la entrada de Bipi en la agencia supone fortalecer una división, la de movilidad, que tiene cada vez un mayor peso en el mercado”. La agencia ya cuenta con un recorrido sólido en el sector, trabajando con marcas como Norauto, Bosch e-bike, Ouigo y próximamente con un gran grupo automotriz chino. La llegada de Bipi no solo refuerza su portfolio, sino que encaja con un momento en el que la experiencia acumulada y el conocimiento del sector hacen posible un acompañamiento estratégico de alto nivel.
Un modelo de negocio disruptivo con un storytelling por construir
La suscripción de coches es todavía un terreno nuevo para muchos consumidores. “Las tendencias de consumo en el sector automovilístico han cambiado radicalmente”, explica Picó. “Según el Estudio de Movilidad del Futuro, el 54,4% de los propietarios de un coche se plantearía cambiar a un modelo de suscripción”. Para Havas PR, esto supone una oportunidad de oro: educar al consumidor, posicionar a Bipi como una marca innovadora y flexible, segmentar mensajes según perfiles diversos y construir un relato sostenido sobre sostenibilidad y digitalización. “Todo esto ya lo hemos integrado en el plan estratégico que vamos a desarrollar para Bipi”, afirma con convicción.
La narrativa ya no gira en torno a coches, sino a personas
Cuando se habla de construir un storytelling significativo, Picó apuesta por un enfoque emocional: “Implica mucho más que hablar de motores y precios. Se trata de conectar con emociones, estilos de vida y las nuevas formas de entender la movilidad”. La clave está en poner al usuario en el centro, hablar de libertad, de consumo responsable, de vivir sin ataduras. “No se trata de coches, se trata de cómo quieres vivir”, resume.
En esta línea, el equipo de Havas PR buscará puntos de contacto y formatos que permitan conectar de forma auténtica, alejándose del marketing transaccional para abrazar una comunicación más relacional y aspiracional.
Bipi como estilo de vida: movilidad con propósito
El posicionamiento de Bipi va más allá del producto. La visión de Havas PR es clara: “Queremos que Bipi sea percibida como la marca que ofrece al usuario una forma más ágil, personalizada y responsable de moverse y vivir”. Esto se traduce en campañas donde la suscripción no es solo un modelo de negocio, sino una filosofía. Una forma de vida más libre, adaptable y alineada con los valores del consumidor contemporáneo. Para ello, se activarán colaboraciones con influencers, se desarrollarán contenidos experienciales y se buscará impactar desde lo emocional.
Experiencia acumulada, innovación asegurada
Con una trayectoria consolidada en el mundo de la automoción, Havas PR trae aprendizajes clave a esta nueva etapa con Bipi. “La simplicidad en la propuesta de valor, la adaptación de mensajes a distintos perfiles y la coherencia entre lo que se comunica y lo que se vive son pilares que hemos validado con otros clientes”, explica Picó. Pero también habrá espacio para lo nuevo: un enfoque radicalmente centrado en la experiencia de usuario y una estrategia de contenidos alineada con las nuevas formas de consumo digital.
Con la entrada de Bipi, Havas PR no solo suma un nuevo cliente; se posiciona como un actor clave en la transformación comunicativa del sector de la movilidad. Una transformación que no pasa solo por hablar de coches, sino de cómo queremos vivir, movernos y consumir en un mundo cada vez más cambiante. Y ahí, tanto Bipi como Havas PR tienen mucho que decir.
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