Mayo, 2025.- Más de un millón de paraguayos viven en el exterior, por este motivo es que Cerveza Pilsen y las agencias Oniria\TBWA y 23 Sports han decidido acercarse a sus coterráneos que residen en Nueva York de una manera diferente y festejar los 214 años de la Independencia de Paraguay.
Para festejar el Día de la Independencia de Paraguay –se festejó el 14 de mayo-, agencia y cliente decidieron realizar una acción en el barrio Dumbo de Brooklyn, donde se instaló la primera vending machine que se activa con una cédula de identificación.
“¿Tenés una cédula paraguaya? Tenés una Pilsen. Una acción para poner en valor el orgullo de lo que nos hace únicos en el mundo”, rezaba la acción.
Yle Peralta, Brand Manager de Pilsen, cuenta por qué en esta oportunidad eligieron a la ciudad de Nueva York para realizar la acción: “En la Gran Manzana residen más de 6.000 paraguayos, es una de las comunidades más grandes de Estados Unidos. Pensamos que la ciudad más internacional del mundo era el lugar perfecto para recordarles a los nuestros que la identidad paraguaya y que nuestros valores siguen ahí, sin importar lo lejos de casa que se encuentren”.
No es la primera vez que Oniria y Pilsen se unen para hacer este tipo de acciones en esta fecha especial para el pueblo paraguayo, ya sucedió en Francia, Islandia, Malta, Vietnam, por nombrar algunos ejemplos.
No es casualidad que la vending machine se active con la cédula paraguaya, sino como una forma de resignificar el valor del documento nacional de dicho país: “Creemos en el peso simbólico de la cédula paraguaya. Es un documento, pero también es una prueba de lo que somos y de dónde venimos”, sostiene Diego López y Pere Escobar, creativos de la agencia.
“Para nosotros la vending es una ejecución hermosa y cargada de simbolismo, pero también es la forma disruptiva que encontramos de entregar nuestro mensaje y la visión de Pilsen a todos los paraguayos del mundo. Queremos que cada persona que tiene una cédula de identidad sienta su peso en orgullo, en el bolsillo o en la billetera”, cerró Joaquín Guanes, Project Manager de Oniria\TBWA.
“No importan los kilómetros que nos separen. Allá donde resida un paraguayo, vive nuestra forma única de hacer las cosas. Y eso es algo que ni la distancia ni las fronteras pueden hacer desaparecer. Nuestra identidad es nuestro mayor orgullo”.
FICHA TÉCNICA
- Agencia : Oniria\TBWA y 23 Sports
- Dirección General Creativa : Camilo Guanes
- Dirección Creativa : Manuel Rolon
- Dirección de Cuentas : Lucía Arevalos
- Creatividad : Diego López y Pere Escobar
- Dirección de Arte : Nathalie Pera
- Project Manager : Joaquín Guanes
- Producción : Pauli Jara
- Dirección digital: Milner Ayala
- y aca estan los instagrams de todo el equipo:
- Production Company: @greenloromedia
- Producer + Post produccer: @alramirezt
- Filmmaker: @ohosnyc @dmejiafilms
- Photographer: @sanfer_carlos
- Art Director: @palbuerne
- Art PA: @cooperhammel
- 3D card holder: @ilyasmelansky
- Vynl: Steven
- Vending Machine: Friendlyvending
- Post Producction: ohosnyc @dmejiafilms
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