PUMA inaugura The High Point fueled by NITRO™: el nuevo hub de la comunidad runner en Barcelona

Mayo, 2025.- PUMA ha elegido la ciudad de Barcelona para inaugurar The High Point fueled by NitroTM, la única pop-up dedicada al running que la marca activará en Europa y que forma parte de su campaña de marca global Go Wild. Esta instalación efímera, que conecta tecnología, comunidad, emociones y producto, estará abierta al público del 8 al 22 de mayo en el barrio de la Barceloneta, una de las zonas más icónicas y transitadas de la capital catalana.

Creada como un espacio vivo y en constante actividad, la pop-up gira en torno a la innovadora tecnología NITRO™, desarrollada en exclusiva por PUMA e implementada en su gama de zapatillas de running. Esta tecnología está diseñada para maximizar el retorno de la energía que el cuerpo genera al correr, mejorando el rendimiento y la experiencia del corredor. Esta innovación de producto se presenta en un entorno único: la costa de Barcelona que, por su clima mediterráneo, paisaje y ambiente vibrante representa un escenario inmejorable para experimentar y celebrar el llamado Runner’s High, ese “subidón” que sienten quienes corren y que logra que nadie se arrepienta de una carrera.

Mediante una serie de activaciones exclusivas que se van a prolongar a lo largo de las dos semanas de apertura de la pop-up, cada jornada de The High Point fueled by Nitro™ ofrecerá varias actividades diferentes. La agenda incluye desde sesiones de running con atletas de PUMA y clubes locales hasta after-run get-together parties, charlas inspiradoras con expertos y embajadores de marca, pruebas de producto e incluso un videopodcast en directo que se grabará desde el propio espacio.

Havas International Spain y Havas Play han sido las encargadas de desarrollar la estrategia y creatividad detrás de esta activación transmedia que engloba desde acciones de Street Marketing – como campañas de wildposting en puntos clave de la ciudad– hasta la cobertura en canales digitales, redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido afines al territorio del running y el bienestar. De esta forma, han diseñado junto a PUMA un ecosistema de contenidos y medios que no solo impacta al target de la marca, sino que crea un efecto dominó en la comunidad runner. Asimismo, desde CA Sports se han encargado de la producción de toda la pop up y Havas Creative, la agencia de social media de PUMA, ha creado todo el contenido de esta activación en redes sociales.

The High Point fueled by NitroTM representa una nueva forma de aunar marca, producto y comunidad en un formato 100% experiencial, consolidando el compromiso de PUMA con la innovación la comunidad runner.

FICHA TÉCNICA DE LA ACCIÓN

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