Mayo, 2025.- Ogilvy Colombia y Nestlé Centro América combinan nutrición, sustentabilidad y tecnología, para reducir el desperdicio alimentario y promover una economía circular en el innovador proyecto «Low Hanging Nutrients» (Ingredientes a tu alcance), en alianza estratégica con la Alcandía de Panamá.
Los países centroamericanos cuentan con una gran particularidad, uno se puede encontrar con miles de árboles que brindan frutas y verduras al alcance de la mano, en cualquier plaza, a dos cuadras de nuestra casa, y aun así no se consumen, generando toneladas de desperdicio.
Gastón Potasz, Chief Creative Officer de Ogilvy Colombia: “Partiendo de un escenario con muchísimo potencial, pensamos en una solución tan simple como eficiente que uniera a una comunidad con la fuente de alimentos más cercana, que aportan nutrientes importantes en nuestra dieta. Low Hanging Nutrients se basa en la creación de una plataforma digital que funciona como mapa en el que se identifican la ubicación de los árboles frutales, para que todos puedan acercarse y recolectar ingredientes frescos y de temporada. Además, podrán recibir información nutricional y nuevas ideas para usarlo en una receta deliciosa. Esta es una iniciativa sin precedentes”
Esta iniciativa se está implementando en ciudad de Panamá. Mayer Mizrachi, alcalde del distrito de Panamá: “No vinimos a copiar modelos, vinimos a crearlos. Esta iniciativa es solo el inicio de cómo Panamá se convierte en la referencia. Más de 400 mil personas van a sentir el cambio, porque aquí no hablamos de futuro: lo ejecutamos”. Apoyados en la plataforma de “Ingredientes a tu alcance” la alcandía será responsable de pinear la ubicación de los árboles a lo largo de la comunidad asegurando la precisión y seguridad de la información de geolocalización proporcionada.
Kim Waigel, Director de Comunicación y Asuntos Públicos de Nestlé Centro América: “El poder de esta iniciativa se multiplica con un triple impacto: promover la nutrición, que es nuestro principal objetivo, + sustentabilidad en la utilización de recursos naturales, evitando el desperdicio + crecimiento de la economía circular que favorece a la población. Estamos entusiasmados de comenzar en ciudad de Panamá, y poner a disposición de la Alcaldía nuestra plataforma de Recetas Nestlé. Con esta experiencia, tendremos una base muy sólida para replicar en otros países. Sin dudas, tiene un potencial de escalabilidad inmenso. Esta es una experiencia muy enriquecedora para nosotros, y estoy seguro de que la gente se sumará”
El chef Randy Siles Leandro es reconocido mundialmente. Su trayectoria incluye haber sido el primer chef de América en ser presidente de Les Toques Blanches, prestigioso club gastronómico francés que promueve la excelencia culinaria y la identidad cultural. Randy es todo un referente en la promoción de una alimentación saludable y se unió a la campaña desde su cuenta de Instagram para compartir distintas recetas y alentar a todos sus seguidores a sumarse a recetasnestle.com.
Este proyecto, ideado por Ogilvy Colombia para Nestlé Centro América, refleja el compromiso de la marca con la promoción de la nutrición, la sostenibilidad y el fortalecimiento de la economía circular. A través de la colaboración con la Alcaldía y el uso de la plataforma Recetas Nestlé, la iniciativa tiene el potencial de generar un impacto positivo en las comunidades de Panamá y más allá, sentando las bases para ser replicado en otros países. Con esta acción, Nestlé reafirma su compromiso con el desarrollo sostenible y el bienestar de las personas, alineándose con su visión de crear valor compartido a lo largo de su cadena de valor.
Ficha técnica
- Global Chief Creative Officer: Liz Taylor
- Deputy Chief Creative Officer Worldwide: Joe Sciarrotta
- Communication & NHW Director CE Nestlé CAM: Kim Wagel
- Latam Chief Creative Officer: Keka Morelle
- Latam Chief Strategy Officer: Thais Frazao
- Latam Chief Communications Officer: Marina Piacentini
- Latam Director of Creative Excellence: Adriana Weinberg
- CEO Colombia: Fabio Quiroga
- VP Creative Colombia: Gastón Potasz
- VP Planning: Julio César Herazo
- Communication Manager Nestlé Cam: Ian Serrano
- Account Director: Marcela Giraldo
DGC: Jhon Meza / Amir Torres / Francisco Villa / Daniel Ávila
DC: Sergio Acevedo / Leonardo Bernal / Alexander Suárez / Juan Sebastián Muñoz
COPY: Nicolle Duarte / Daniela Mejía / Jeremías Cerrud
ART DIRECTOR: Alexander Suárez / Sergio Acevedo / Paola Murillo
UX: Alejandro Rojas
UX: Zully Acosta
Lider Experience Regional: Nohemi Ramírez - Director Tec: Imderf Rios
Project Manager: Laura Lindo
Project Manager: Camila Cardozo
Planner: Andrea González
Creative Excellence: Pablo Lega
Production Company: MILA FILMS
Productora General MILA Films: Juliana Canal
Director de fotografía: German Rodríguez L. / Daniel Breton
RTV Executive Production Director: Gala Vence
Executive Production: Rosario Carvajal
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