Mayo, 2025.- En una alianza sin precedentes con Fundación Itaú y Fundación Texo, Nasta Ogilvy (Paraguay) y Ogilvy Perú transformaron uno de los diarios de mayor circulación del país, Última Hora, en una galería de arte impresa. Así nació The Art Daily, una edición histórica donde cada noticia fue acompañada por una obra de arte local, redefiniendo el rol de la prensa gráfica como plataforma cultural de impacto masivo. La acción tomó forma el 1ro. de abril, para celebrar el mes del arte, que tiene su día internacional el 15 del mismo mes.
Todas las fotografías habituales del periódico fueron reemplazadas por obras de artistas paraguayos modernos y contemporáneos, seleccionadas para dialogar temáticamente con las noticias del día. El resultado fue una experiencia editorial única que en 24 horas llevó más de 80 obras de arte local, más personas que muchas galerías en un año. Más que una campaña, fue una declaración: el arte puede estar donde menos se espera, incluso en la rutina de leer el diario.
Además del impacto visual en papel, la edición integró tecnología para ampliar la experiencia: escaneando cada obra que aparecía en el diario, los lectores podían explorar la muestra completa “El Viaje del Ojo”, de Fundación Texo y ubicar el museo más cercano para seguir su recorrido cultural. Una acción masiva, pero profundamente personal, que conectó a miles de paraguayos con el arte de su país de forma simple, accesible y memorable.
Esta iniciativa nació del espíritu colaborativo de Borderless Creativity, impulsado por Ogilvy Latam. Equipos creativos de Paraguay y Perú trabajaron codo a codo, en sesiones de coworking regionales lideradas por Keka Morelle, para potenciar una idea local y llevarla más lejos. Fue la prueba de que cuando las ideas viajan sin fronteras, también lo hace el arte.
Discussion about this post