Mayo, 2025.- Madrid Destino ha lanzado la campaña “Te faltan calles”, una innovadora estrategia que busca descentralizar el turismo en la ciudad, promoviendo visitas a zonas menos conocidas como el palacio de El Capricho y el lago de la Casa de Campo. Esta iniciativa invita a los visitantes a explorar una versión más auténtica de Madrid.
Detrás de esta campaña está la agencia Roman, que lleva un año liderando la creatividad de Madrid Destino, desarrollando el concepto, las gráficas y la identidad visual para múltiples canales. Roman ha diseñado una estrategia multicanal que incluye redes sociales, web, mobiliario urbano, branded content y eventos.
El eje central de “Te faltan calles” es la sostenibilidad turística, alineándose con el plan estratégico de Madrid para 2024/2027. Al promover zonas menos saturadas, la campaña busca no solo mejorar la experiencia del visitante, sino también apoyar la economía local y preservar el patrimonio urbano.
El claim “Te faltan calles” nace de una expresión coloquial, que sugiere que quienes solo visitan el centro de Madrid se pierden de conocer su verdadera esencia. Con esta propuesta, Madrid Destino quiere cambiar la percepción del turista y fomentar un turismo más equilibrado.
La campaña se desplegará en varias fases, revelando hasta 22 zonas turísticas de Madrid. La estrategia incluye presencia en redes sociales, web, mobiliario urbano, contenido de marca y eventos, garantizando un alcance amplio y efectivo.
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