Mayo, 2025.- OUIGO, la compañía ferroviaria low fare, estrena en España su nueva campaña adaptada al mercado español, inspirada en ‘Be Smart’, el posicionamiento de la marca en Francia. Bajo el lema “Para ser listo, no hace falta pensar mucho”, la campaña refuerza la imagen de OUIGO como la opción más inteligente para viajar, destacando la racionalidad en el precio y la comodidad, a la vez que refleja la personalidad cercana, ingeniosa y actual que define a la compañía.
La campaña desarrollada por Havas Creative incluye piezas creativas en diferentes formatos para televisión, digital, radio, cine, exterior y social media, todas ellas alineadas con el nuevo posicionamiento global de la marca, ‘Be Smart’, que, en tono de humor y cercanía, busca diferenciarse en un entorno altamente competitivo, generar el mayor número de ventas de viajes y reforzar el branding de OUIGO, para situarse en el top of mind del consumidor español dentro de la categoría viajes y el segmento de alta velocidad.
En las piezas, puede verse cómo, ante situaciones límite —como un ataque de un gorila o un atraco en un banco —, mantener la calma y tomar decisiones inteligentes no solo puede salvar el día, sino que también tiene premio gracias a sus precios bajos. Así, la campaña celebra ese momento en el que el ingenio se impone al caos, demostrando que, incluso cuando todo parece perdido, viajar en OUIGO a bajos precios puede marcar la diferencia.
“Con esta acción desde OUIGO no solo invitamos a viajar, sino a hacerlo de forma inteligente y lógica, reafirmando nuestro compromiso de ofrecer una movilidad cómoda, rápida y económica, utilizando nuestro lenguaje característico de marca cercana, moderna y con mucho sentido común”, destaca Federico Pareja, Marketing & Commercial Director en OUIGO.
“Be Smart no es solo un concepto creativo, es una declaración de intenciones. En esta campaña hemos combinado creatividad y estrategia para conectar de forma emocional con el público. Es una propuesta fresca, pensada para sorprender e involucrar, pero siempre con la inteligencia como eje central” señala, Jesús Rasines, Chief Creative Officer de Havas Creative.
Además, OUIGO aprovecha esta nueva campaña para seguir comunicando todos los destinos en los opera en nuestro país: Madrid, Zaragoza, Tarragona, Barcelona, Valencia, Alicante, Albacete, Segovia, Valladolid, Cuenca, Málaga, Sevilla, Córdoba, Murcia y Elche.
FICHA TÉCNICA
- • Título: Gorila y Atraco
- • Anunciante: OUIGO
- • Producto: Servicios de trenes de Alta Velocidad
- • Marca: OUIGO
- • Contacto del cliente: Federico Pareja, Rocío Jiménez, Mohamed Aspiritou, Marina Girol, Beatriz Clemente.
- • Agencia Creativa: Havas Creative
- • Chief Creative Officer: Jesús Rasines
- • Directores Creativos Ejecutivos: Félix Carral, José Izaguirre, Nacho Soria
- • Directores Creativos: Javier López, Jorge Castro
- • Copywriter: Adrián Pons, Olinda González, Laura Martín
- • Director de Arte: Marcos Noguero, Laura González, Endika Cortázar
- • Director de Estrategia: Alberto Zschiesche
- • Estrategia Sr: Helena Álvarez
- • Directora de cuentas: Ana Pozuelo
- • Supervisora de cuentas: Sandra Preciados
- • Ejecutivo de cuentas: Cristina Escobar
- • Directora de producción: Raquel Pérez Navas
- • Producer: Cristina Viver
- • Productora: Roma
- • Productores: Pablo Garcia Acón, Juan Bascón, Laureana Ferrucci
- • Realizador: Martín Jalfen
- • Director de Fotografía: Luis Guijarro
- • Pieza: Spots y gráficas
- • Medio: TV Nacional, TV Digital, Radio Nacional, Radio Digital, Campaña Display, Cine, Exterior y Social Media.
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