Abril, 2025.- Xbox presenta “Despierta”, una campaña global dirigida por los cineastas David Fincher y Romain Chassaing, que propone una reflexión profunda sobre la desconexión humana en un mundo saturado por el scroll infinito. La campaña se centra en cómo los videojuegos pueden ser una vía para reconectar con la creatividad, las emociones y la esencia humana.
El spot, desarrollado por Droga5, narra una fábula distópica en la ciudad ficticia “Squeakattle”, donde un grupo de ratas antropomórficas solo recupera su forma humana al jugar videojuegos. Este relato busca transmitir el mensaje de que el entretenimiento digital puede restaurar lo que la rutina diaria y la deshumanización han arrebatado a las personas.
La producción visual de alta calidad incluye prótesis, actores reales, efectos especiales de alto nivel, y escenarios elaborados, que refuerzan la atmósfera única de este relato futurista. La producción corre a cargo de Reset, con postproducción de 1920vfx, para garantizar una experiencia inmersiva.
En lugar de centrarse en el producto, Microsoft opta por una narrativa emocional y provocadora, alineándose con su alianza estratégica con Samsung para llevar la experiencia Xbox a los televisores OLED. Esto refuerza su mensaje de que los videojuegos son mucho más que entretenimiento: son un medio para revitalizar la conexión humana.
La campaña se inspira en la publicidad disruptiva de los videojuegos de los 2000s, buscando recuperar el espíritu provocador de campañas icónicas como “Welcome To The Third Space” o “Champagne”. Con esta propuesta, Xbox busca generar una resonancia cultural en la audiencia global.
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