Abril, 2025.- La pieza audiovisual captura momentos genuinos de conexión entre las personas y sus queridos amigos peludos que, aunque incomprensibles para algunos, representan la esencia del amor hacia nuestros animales: un ciclista paseando a su gato, un bebé durmiendo profundamente abrazado a su compañero peludo, un gato de paseo en kayak, una niña bañando a su perro, etc. Momentos cotidianos de intimidad acompañados de un poderoso mensaje que reconoce cómo este amor “inexplicable” y que “parece de locos” es precisamente lo que “nos hace más humanos”.
“Ultima es nuestra marca más icónica e internacional. Esta campaña representa un nuevo paso en el camino que iniciamos hace unos años, con el objetivo de reforzar su posicionamiento y conectar con un consumidor más exigente y cada vez más joven”, explica Arnau Clofent, director de marketing de Affinity Petcare. “Por eso partimos de un insight universal: el amor que sentimos por ellos es tan profundo e inexplicable que, a veces, puede resultar difícil de entender y fácil de juzgar. Pero es amor. Un amor que nos transforma y nos conecta con nuestra parte más humana”, añade.
La campaña se complementa con una serie de piezas gráficas y contenidos digitales bajo el claim “No tienes que entenderlo, es amor”, que refuerzan el posicionamiento de Ultima como una marca que comprende profundamente la relación entre las personas y sus animales. En este sentido, Amor animal representa un paso más en la estrategia de Ultima de situarse más allá de la nutrición, entendiendo que el bienestar de perros y gatos es parte fundamental de la felicidad familiar.
“No hay mensaje más poderoso que el que nace de la realidad de los pet parents, y eso es lo que hemos ido a buscar, a retratar y a documentar”, señala Albert Seguín, director creativo de VML THE COCKTAIL. “Con Amor animal hemos querido celebrar esas relaciones singulares que tantas veces son juzgadas o incomprendidas por quienes no comparten su vida con perros y gatos. Relaciones que hacen tu vida mejor”, comenta.
La campaña se lanzará en España, Italia y Francia, y estará presente en televisión, exterior y canales digitales, además de formatos especiales como un vinilado en el metro de Barcelona y una pieza de gran formato en la pantalla de la Plaza del Callao en Madrid.
LovebyUltima: moda con propósito solidario
Como parte destacada de la campaña, Ultima lanzará en las próximas semanas LovebyUltima, un e-commerce solidario donde adquirir prendas de ropa exclusivas y complementos para perros y gatos. Todas las piezas, creadas en colaboración con BdeBruno, llevarán mensajes que celebran el orgullo de ser pet parent y su amor incondicional. El 100% de las ventas serán destinados íntegramente a protectoras de animales.
Ficha técnica
Anunciante: Ultima Affinity
Campaña: Amor animal
Equipo cliente:
- Chief marketing officer: Arnau Clofent
- Marketing manager: Nuria Crespo
- Seniors brand managers: Manuela Pignata, Alba Ferrer
Agencia: VML THE COCKTAIL
- Director general creativo: David Caballero
- Director creativo: Albert Seguín
- Directora de arte: Margarita Maimo
- Redactor: Carlos Rica
- Planificación estratégica: Cristina Miranda, Andrea Caparrós
- Directora de cuentas: Alexandra Garrote
- Ejecutiva de cuentas: Alejandra Barri
Producción: Hogarth
- Productora ejecutiva: Susanna Bergés
- Producers: Marta Delgado, Rebeca Gonzalez
Productora: Roma
- Directores: Gonzaga Echegaray, Borja Larrondo
- Director de fotografía: Luís Guijarro
- Fotografía: Borja Larrondo
- Productora ejecutiva: Claudia Mayer
- Producer: Tamara Díaz,Luber Mújica
Postproducción: Metropolitana
Diseño sonido: Oído
- Agencia de medios: Havas
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