Abril, 2025.- Durante décadas, la conversación en torno al cuidado de la piel ha estado centrada casi exclusivamente en el rostro. Pero el 90% de la piel está en el cuerpo. Bajo esta premisa, se ha creado el primer festival de cuidado corporal en España, una iniciativa que redefine el terreno del body skincare desde una perspectiva experiencial, educativa y cultural.
La idea nace de la colaboración entre Lactovit, a través de su gama de productos reparadores de la piel Lactourea, y ELLE, publicación líder en creación de contenidos premium de estilo de vida, perteneciente a Hearst España. Por primera vez, ambas entidades se unen para crear un nuevo formato: un festival en el que más de 200 creadoras de contenido, influencers y expertas del sector se han dado cita para aprender, compartir y vivir la importancia del cuidado integral de la piel y abrir una nueva conversación en torno al skincare corporal.
En palabras de Eva Magriñá, Directora General Ac Marca Personal Care: “Desde Lactourea apostamos por la cosmética avanzada para cuidar la piel del cuerpo como se merece para que esté fuerte y luzca joven. Y en este objetivo no podíamos imaginar mejor compañía que ELLE, porque compartimos valores y ambas apostamos por una actitud de no preocuparse, pero si ocuparse de la piel para sentirse bien”.
La celebración de este evento coincide con la salida del número de mayo que, como cada año, ELLE dedica al bienestar de cuerpo y mente, a la necesidad de invertir tiempo de calidad en las propias personas y cuidarse por dentro y por fuera. El festival, que ha tenido lugar en el Palacio de Neptuno de Madrid, ha contado con la participación de prescriptoras claves como Nieves Álvarez, Martina Klein o Jaydy Michel, además de la reconocida Laura Sánchez como anfitriona del evento, todas ellas con un historial sólido de colaboración con Lactovit.
“En ELLE, estamos encantados de haber puesto en marcha junto a Lactourea la primera edición del Skin Festival coincidiendo con nuestro número dedicado al cuidado y el bienestar. Creo que es importante crear espacios como este en los que las mujeres tomemos conciencia de la importancia del cuidado de la piel no solo por estética sino por salud, siendo aconsejadas por expertos que traten el tema con rigor y profesionalidad en un entorno lúdico y amable”, señala Benddetta Poletti, Directora de ELLE.
Entre las principales acciones destacadas en el evento se han incluido la “Inmersión Lactourea”, una charla entre la Host junto a la Directora de I+D de la marca en la que se ha profundizado en los beneficios del producto y el valor del cuidado corporal desde un enfoque técnico y emocional. Así como la creación de un espacio inmersivo y técnico “Skin Test Lab”, donde los asistentes han podido experimentar de forma personalizada el impacto real de la gama Lactourea, midiendo el nivel de hidratación de la piel antes y después de su uso, gracias al asesoramiento de expertas y tecnología especializada.
Havas Media y Havas Play, responsables del desarrollo estratégico del proyecto, han acompañado a Lactourea y ELLE en la definición del enfoque experiencial, la conceptualización del evento, todas las activaciones y el desarrollo de la planificación de puntos de contacto más allá del ecosistema de Hearst España a través de acciones con las creadoras de contenido expertas en RRSS. Havas Creative se ha encargado del contenido orgánico del perfil de la marca.
“Con este proyecto queríamos conectar con una generación que entiende el skincare como parte de su identidad, pero que aún no ha descubierto todo el potencial del cuidado corporal. Por eso, diseñamos una acción que mezcla información, inspiración y entretenimiento”, explica Patricia Alonso de Havas Media “y lo hemos hecho junto a Havas PLAY, nuestra aceleradora de contenidos transmedia, expertos en conectar las marcas con sus comunidades a través de las pasiones”.
La acción se completa con el lanzamiento del #Lactourea10DaysChallenge, un reto digital que invita a los usuarios a experimentar la eficacia del producto durante 10 días, optando a ganar un tratamiento corporal exclusivo. Este challenge se amplificará más allá del ecosistema de ELLE gracias a una red de creadoras de contenido que lo compartirán con sus comunidades.
Este evento marca un punto de inflexión en la estrategia de activación de Lactovit en el mercado español, apostando por nuevos formatos híbridos que combinan la experiencia de marca, contenido y comunidad, en línea con los hábitos de consumo y las nuevas expectativas de su target.
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