Abril, 2025.- La marca brasileña de protección solar Mami Wata ha lanzado una innovadora campaña titulada «Caras Calvas», que aborda con creatividad y humor el mayor riesgo de cáncer de piel en personas con alopecia. La iniciativa se basa en datos preocupantes: el cuero cabelludo sin pelo recibe el doble de radiación solar, aumentando significativamente el peligro de desarrollar melanoma.
Tecnología al servicio de la prevención
El eje central de la campaña es una aplicación web que utiliza reconocimiento facial para detectar «rostros» en los pliegues de cabezas calvas. Como incentivo, la app ofrece dos cremas solares al precio de una, promoviendo la protección adecuada bajo el lema: «Si te expones al doble de sol, necesitas el doble de protección».
Estrategia de comunicación
- Spot publicitario: Producido por Crème Company, muestra a personas calvas interactuando con la app de forma divertida
- Embajadores: Participan celebridades brasileñas como el exnadador olímpico Fernando Scherer y el actor Toninho Tornado
- Datos clave: Según la OMS, el 50% de hombres mayores de 50 años sufren alopecia, con 42 millones de brasileños en riesgo
Impacto y objetivos
Desarrollada por la agencia Artplan, la campaña busca:
- Concienciar sobre los riesgos específicos del cáncer de piel en personas calvas
- Fomentar el cambio de hábitos mediante una aproximación innovadora y empática
- Posicionar a Mami Wata como marca comprometida con la salud cutánea
La iniciativa demuestra cómo el marketing con propósito puede combinar efectivamente tecnología, humor y salud pública para generar impacto social.
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