Abril, 2025.- Con una campaña poderosa que une el mundo de la belleza con la salud pública, La Roche-Posay presenta La Rutina que Salva Vidas, una iniciativa creada para generar conciencia en México y América Latina.
En los últimos años, los casos de cáncer de piel en México se han disparado hasta en un 250%, especialmente en los estados de Guerrero, Nuevo León y Zacatecas, una cifra cinco veces mayor al promedio mundial.
Aunque el 99% de los melanomas se pueden curar si se detectan a tiempo, la falta de información sigue siendo un obstáculo. Por eso, esta campaña nace con el objetivo de cerrar esa brecha crítica de conocimiento a través de la educación.
Entendiendo que las nuevas generaciones viven en lo digital y están profundamente conectadas con el contenido de belleza, La Roche-Posay se unió a los principales influencers de belleza del país para llevar este mensaje vital a las rutinas que sus comunidades siguen todos los días.
Existen 5 letras que pueden salvar tu vida, y son tan sencillas como el ABCDE.
Pocas personas conocen las letras, pero pueden salvar vidas. Y son tan fáciles como el ABCDE.
En una masterclass única, liderada por la dermatóloga Paola Castañeda Gameros, los diferentes creadores aprendieron a identificar los signos del melanoma mediante el método ABCDE: Asimetría, Bordes, Color, Diámetro y Evolución. Este método, utilizado a nivel global, es una herramienta clave para la detección temprana del cáncer de piel.
Después, los creadores de contenido hicieron lo que mejor saben hacer: tutoriales de maquillaje. Pero esta vez, en lugar de aplicar lunares estéticos o pecas, colocaron manchas inspiradas en señales reales de advertencia de melanoma.
- Anna Sarelly – @annasarelly – https://www.instagram.com/p/DISlXc_O-W9/
- Patricio Quintana -@patrickmua10 – https://www.instagram.com/p/DISf7jIt1iM/
- Pamela Moreno – @pamela.moreno – https://www.instagram.com/p/DIhoefatUBu/
- Nath Castillo – @naathcastillo – https://vm.tiktok.com/ZNdNg72Lq/
- Pau Florencia – @theurbanbeauty – https://www.instagram.com/p/DIR4kYfyX1T/
En cuestión de horas, sus seguidores notaron que algo no encajaba. Los comentarios no se hicieron esperar. Dos días después, los influencers revelaron la verdad detrás de esos “lunares”, explicando lo que significaban y enseñando a sus audiencias a revisar su piel utilizando el método ABCDE.
Cada publicación también dirigía a sus seguidores a una página especial de La Roche-Posay, donde podían conocer más sobre los signos de alerta. Todo el contenido fue compartido de manera orgánica a través de las propias plataformas de los creadores, garantizando cercanía, autenticidad y un gran alcance. Además, como parte de la campaña, se transmitió un Instagram Live desde la cuenta oficial de La Roche-Posay, en el que la dermatóloga Paola Castañeda habló sobre el cáncer de piel, explicó a fondo el método ABCDE y respondió en tiempo real las dudas del público.
“Con el incremento alarmante de casos, nuestra misión es clara: educar sobre la importancia de revisar los lunares una vez al año para que el melanoma siga siendo 99% prevenible y tratable, especialmente entre las nuevas generaciones.”
Alexandra Reni-Catherine, Global Brand General Manager
Esta campaña refuerza el compromiso de La Roche-Posay con la prevención y detección del cáncer de piel, una labor que la marca ha llevado a cabo durante más de 25 años mediante campañas educativas y revisiones gratuitas en distintos países.
Además, la marca apoya activamente el cuidado integral de pacientes con cáncer, ya que más del 80% de ellos experimentan efectos secundarios en la piel durante su tratamiento. Por ello, colabora con distintas organizaciones a nivel internacional y lanzó cancer-support.com, una plataforma digital con información especializada en cuidado de apoyo.
Todo el contenido fue producido en México con expertos y creadores locales, asegurando que la campaña no solo sea relevante, sino profundamente significativa para la región a la que está dirigida.
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