Abril, 2025.- KitKat actualiza su emblemático lema “Have a Break” con la campaña “Phone Break”, una propuesta que invita a tomarse un descanso real… de la pantalla del móvil. En un mundo cada vez más hiperconectado, la marca plantea una pausa consciente como antídoto al ritmo digital de 2025.
Desarrollada por VML Praga, la campaña utiliza al smartphone como símbolo de saturación tecnológica, representando esos momentos cotidianos donde la presencia del móvil interfiere con la conexión humana. La propuesta es clara: cambiar el celular por una barrita KitKat y regalarse un momento sin interrupciones.
“Phone Break” cobra vida en escenas realistas, como cenas familiares o reuniones con amigos, donde los móviles desaparecen y son reemplazados por KitKat. El mensaje es simple pero potente: a veces, desconectarse es el verdadero descanso.
Con esta campaña, KitKat revaloriza su histórico posicionamiento como símbolo de pausa, adaptándolo a una nueva era marcada por la ansiedad digital. La marca se mantiene fiel a su esencia, pero con una lectura moderna y necesaria.
Elegida entre más de 400 ideas internas, “Phone Break” destaca por su enfoque emocional y su capacidad de conectar sin mostrar el producto de forma directa, lo que refuerza la confianza de la marca en su identidad y en el poder de su mensaje.
El lanzamiento se activó en abril en la República Checa, con publicidad exterior en vallas, estaciones de metro y espacios urbanos, apoyado por estudios que demuestran los beneficios de desconectarse del móvil, aunque sea solo por un momento.
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