Abril, 2025.- Hellmann’s presentó el “Mayonesismo”, una corriente artística que transforma la ensalada de patatas en una obra de arte, reivindicando la cocina casera y el rol cultural de la mayonesa en el día a día brasileño.
Ideada por Euphoria Creative, la campaña surge del insight de que las personas comparten más platos de restaurantes en redes que los que cocinan en casa, a pesar de consumir mayormente comida casera.
La marca organizó una exposición en la Galeria Caribé de São Paulo, donde se exhibieron obras inspiradas en recetas reales enviadas por seguidores, y lanzó el recetario “A Verdadeira Arte” con las mejores creaciones.
Hellmann’s generó una conexión auténtica con los participantes, mostrando sus platos como arte en galerías, compartiendo sus reacciones al verlos exhibidos, y publicando entrevistas que resaltaban la carga emocional de cada receta.
La activación incluyó redes sociales, televisión y publicidad exterior, con una galería al aire libre en la Avenida Paulista y una aparición especial en el programa “Diário das Celebridades”.
La campaña cerró con una subasta en eBay de cinco piezas únicas y la convocatoria abierta al público con el hashtag #AVerdadeiraArte, posicionando al “mayonesismo” como un nuevo movimiento cultural con sello Hellmann’s.
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