Abril, 2025.- Heinz Arabia lanza “Heinz’s Post-Post Credits”, una campaña en dos partes que desafía la lógica del cine: esta vez, son las películas las que interrumpen el anuncio, no al revés. Ideada por FP7 McCann Dubái, la acción propone una experiencia en la que la narrativa publicitaria se despliega antes y después del filme, simulando la densidad y pausa con la que fluye el ketchup Heinz.
La campaña consiste en un spot dividido en dos actos: el primero se proyecta justo antes de la función, y el segundo se revela tras los créditos finales, premiando a quienes se quedan hasta el final. El concepto refuerza la filosofía global de la marca: “It has to be Heinz”, recordando que algunas cosas simplemente valen la espera.
Los espectadores que permanecieron en sus butacas fueron recompensados con beneficios exclusivos, como descuentos especiales y merchandising de edición limitada, una forma de agradecer su paciencia con estilo.
La campaña se activó del 9 al 11 de abril en los cines Reel del Dubai Mall, durante funciones de películas como “A Working Man”, “Mickey 17” y “The Amateur”. La selección fue clave para atraer a públicos diversos y maximizar el impacto de la propuesta.
Heinz capitaliza la cultura de las escenas post-créditos, estableciendo un paralelismo directo entre la espera cinematográfica y la experiencia de servir su espeso y clásico kétchup, reforzando su vínculo emocional con los consumidores.
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