Abril, 2025.- Heineken ha encontrado una forma creativa y divertida de conectar con los jóvenes: transformar el clásico plan de salir a tomar algo en una experiencia similar a una cita. Así nace “Bar Dating”, una aplicación que funciona como una app de citas, pero en lugar de encontrar pareja, te empareja con bares que se ajustan a tus gustos.
Desarrollada por la agencia LePub y actualmente disponible en Italia y Brasil, la plataforma invita a los usuarios a hacer “match” con bares según sus preferencias: desde la música que suena, hasta si hay aperitivos, ambiente relajado o happy hour. Cada bar cuenta con un perfil completo con descripciones, características clave, horarios, contacto y ubicación.
La campaña se apoya en un estudio global que revela un dato curioso: el 67% de los jóvenes adultos suele ir siempre al mismo bar, aunque muchos confiesan estar dispuestos a tener una “relación abierta” con nuevos lugares. Heineken aprovecha este insight para lanzar tres spots publicitarios en tono cómico, que muestran las rutinas de quienes siempre eligen el mismo bar, alentándolos a salir de la zona de confort.
“Bar Dating” no solo busca entretener, sino también reactivar el tráfico hacia bares y apoyar al sector hostelero, fuertemente golpeado en los últimos años. Con esta campaña, Heineken apela al lenguaje digital de una generación que prioriza tanto la tecnología como las experiencias sociales en el mundo real.
La propuesta es clara: si cambias de serie, de playlist o de match en apps de citas… ¿por qué no cambiar también de bar?
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