Abril, 2025.- Una nueva batalla comercial se libra en TikTok, donde fábricas chinas han comenzado a promocionar ventas directas al consumidor, asegurando que fabrican los mismos productos que marcas de lujo como Hermès, Lululemon o Birkenstock, pero a precios mucho más bajos.
Los videos, dirigidos al público estadounidense, apelan al ahorro y al discurso anti-intermediarios, promoviendo consignas como “elimina al middleman” y evitando los altos aranceles que Estados Unidos impone a ciertos productos chinos, los cuales ya alcanzan el 145% en algunos casos.
Muchas de estas publicaciones muestran artículos extremadamente similares a los de lujo, aunque etiquetados con marcas alternativas como Kidmi, Orado o sin marca, y redirigen a tiendas en plataformas como AliExpress o Temu.
A pesar de que una parte considerable de estos productos son falsificaciones o imitaciones, los comentarios en TikTok celebran la «transparencia» del modelo chino y la oportunidad de acceder a “lo mismo” por menos. La tendencia de los llamados “dupes” —productos casi idénticos a los originales pero sin logo— ha ganado fuerza gracias a la mejora en la calidad de manufactura en China.
Este fenómeno no solo plantea desafíos legales y éticos, sino que también pone en jaque el valor intangible de las marcas de lujo, que ahora deben redoblar esfuerzos en storytelling, experiencias exclusivas y justificación de precios ante consumidores cada vez más racionales y sensibles al ahorro.
TikTok, una vez más, no solo es escenario de tendencias virales, sino también de una transformación en la percepción del consumo, donde el acceso supera al estatus y la procedencia importa menos que el precio.
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