Decathlon convierte objetos deportivos en caminos con su nueva campaña

Una innovadora campaña gráfica transforma detalles deportivos en rutas visuales que conectan todas las disciplinas con un mismo destino: Decathlon.

Abril, 2025.- En un contexto donde las marcas deportivas suelen hablar de metas, cronómetros y rendimiento, Decathlon decide dar un giro visual y conceptual con su nueva campaña “Caminos”, desarrollada junto a Cheil Chile. Una propuesta gráfica y simbólica que convierte los objetos más cotidianos del deporte en algo más profundo: caminos. Desde la línea curva de una pelota de tenis hasta la textura erosionada de la rueda de una Mountain Bike, las imágenes de esta campaña están construidas con la lógica del detalle: tomas macro que, a simple vista, podrían confundirse con senderos, rutas o huellas. Porque en el fondo, eso es lo que son. Cada objeto deportivo contiene en su diseño el inicio de un camino.

Y aunque esas trayectorias pueden parecer distintas —unas más curvas, otras más rectas, unas más suaves, otras empinadas— todas tienen algo en común: terminan en un mismo lugar. No se trata solo de vender productos, sino de representar gráficamente lo que Decathlon significa como marca: un espacio donde cada deportista, desde el más experimentado hasta el que recién comienza, puede encontrar su punto de partida o su próximo desafío.

“La creatividad en el mercado deportivo no está solo en mostrar personas alcanzando la cima, sino también en esos pequeños detalles que están en el punto de partida. En una suela, en una pelota, en una chaqueta. Como agencia, propusimos poner el foco ahí: en esos comienzos que parecen invisibles, pero que contienen el ADN de cada deporte. Porque cada disciplina tiene su camino, pero todas comparten algo esencial: empiezan donde comienza el juego”, explicó Alejandro Orozco, Director Creativo de Decathlon.